Doslucas

Social Media Optimization (SMO) é um conjunto de métodos para se conseguir publicização ou compartilhamento de informação de um site através das mídias sociais. Esta tática consiste em inserir MashUps nas páginas de um site de modo a facilitar o compartilhamento de uma página nas redes sociais; estar presente nas comunidades e fóruns virtuais relevantes; ter ações sólidas nas redes de compartilhamento (como um canal no YouTube, uma conta no Flickr ou um perfil na Last.fm); e encorajar os usuário a fazerem bookmarking das páginas de um site. Segundo Rohit, o criador do termo, o conceito por trás da Social Media Optimization é implementar mudanças para otimizar um site de modo a torná-lo mais fácil de ser linkado, mais visível em buscadores das mídias sociais ou nos buscadores customizados (como o Google BlogSearch, technorati, Dihitt, Digg ou Blogblogs), e mais frequentemente incluído em posts relevantes em blogs, podcasts, vídeologs e fotologs.

Estas ações, além de melhorarem a indexação e o posicionamento de um site nos mecanismos de buscas, criam uma nova e importante fonte de tráfego de visitantes, mas, principalmente, cria novos espaços de relacionamento de uma Marca, produto, serviço ou campanha com os internautas. Seguindo os princípios de Social Media Optimization, cria-se um novo canal para oferecer informações ou explicações, divulgar novidades e receber feedbacks dos internautas. Tudo isso a um baixo custo, já que o acesso às mídias sociais e a suas ferramentas é gratuito e aberto a qualquer usuário de Internet.

A relação entre os acontecimentos no mundo on-line e no mundo off-line vão além de uma união para gerar compras, como mostrou um estudo da Advertiser Perception. Campanhas ou fatos acontecidos fora da Internet têm grande impactos no fluxo de visitantes on-line. Exemplo disso é o aumento de 22% na busca pelo termo "nike" na época do escândalo do jogador Ronaldo com travestis, no final de abril de 2008. Outro exemplo é a queda de 10% na busca pelo termo "Fiat" logo após o término do BBB8, programa em que a empresa foi o pricipal patrocinador. Além deste caso, a conquita da copa do Brasil pelo Sport aumentou em 50% a busca pelo termo "Recife" no Google.

O caso mais emblemático do impacto do mundo off-line no universo on-line é o de julho de 2007, quando aconteceu o acidente com o avião da TAM, em São Paulo. A busca pelo termo "tam" aumentou em 750% na época do acidente, pelo termo "acidente aéreo", 1070%, oferecendo assim uma grande oportunidade para a empresa oferecer informações, esclarecimentos e realizar defesas em primeira mão e a um baixo custo, através dos mecanismos de buscas. A pesquisa pelo nome da principal concorrente da TAM, a Gol, também aumentou cerca de 60% no dia deste acidente. Todos esses dados são oferecidos pelo Google Trends.

Isso significa que mesmo que não haja uma preocupação com a repercussão de uma campanha ou fato na Internet, este impacto se dá, oferecendo riscos ou criando oportunidades, ou seja, não se escolhe mais se irá ou não monitorar a reação dos internautas a algo feito fora da Internet. É obrigação de uma empresa fazer este monitoramento de modo a preservar a sua imagem, ou aproveitar uma janela de possibilidades.

A Gartner, uma empresa global de consultoria, divulgou um relatório em que constata que a maioria das empresa, sejam elas pequenas ou grandes, estão perdendo oportunidades de conseguir sucesso com as redes sociais. A pesquisa vai além da possibilidade de usar as redes sociais como plataforma de publicidade ou de gestão de imagem.

O que a Gartner quis analisar é como as empresas estão usando as possibilidades das redes sociais para gerar novos negócios ou estabelecer novos modelos de negócios. E a conclusão foi a de que há um ceticismo por parte dos empresários, que ainda não enxergam o potencial das redes sociais para as empresas.

Entretanto, o relatório da Gartner aponta alguns usos e benefícios que as social networks estão trazendo para o mundo corporativo. Um deles, é o caso de uma empresa inglesa que conseguiu uma redução nos seus custos operacionais ao passar a fazer recrutamento de funcionários através das redes sociais, deixando de lado as tradiconais empresas de recrutamento. Além disso, algumas empresas têm conseguido aumentar a produtividade dos seus funcionários por usarem recursos das redes sociais. Por exemplo, usando-se o Twitter é mais fácil de se encontrar os funcionários e se fazer solicitações, e isso sai mais barato que usar o celular.

Na Pesquisa sobre redes sociais da Gartner, foi traçado o perfil de quem usa as redes sociais no mundo: são 38% dos donos de computadores e, em sua maioria, são adolecentes do sexo masculino.

Nem redes sociais nem celulares, a próxima grande oportunidade do mercado publicitário da Web deve ser os displays exibidos em redes de afiliados. Quem diz isso são as três maiores empresas da internet mundial: Google, Microsoft e Yahoo.

Com o mercado de links patrocinados dominado pelo Google, as empresas se esforçam para se destacar nas outras formas de publicidade mais promissoras da Internet. A que, segundo essas empresas, deverá apresentar maior crescimento nas receita é o display. Tratam-se de anúncios gráficos, animações e gadgets. Este foi o começo da Web, mas este modelo foi superado pelos links aptrocinados do Google, por que então volta à tona? Agora, os grandes Portais da Internet planejam exibir publicidade gráfica não apenas em suas próprias páginas, mas também em sites parceiros. Segundo o Yahoo, os pequenos sites e blogs pessoais recebem 30% das visitas na Web brasileira, e têm potencial de gerar US$ 100 milhões ao ano. Para comparação, toda a publicidade na Internet Brasileira movineta cerca de US$ 350 milhões.

Para concorrer neste novo filão da publicidade on-line, todos os gigantes da Web foram às compras. O Yahoo! comprou a Right Media por US$ 650 milhões, o Google papou a Double Click por US$ 3,1 bilhões, e a desesperada Microsoft fez a maior aquisição de sua história ao comprar a DRIVEpm por extraordinários US$ 6 bilhões. A compra dessas empresas foi necessário para se adquirir tecnologia e Know-How em uma prática que deve aumentar a eficiência da publicidade na Internet: o behavior taget, ou marketing comportamental. As empresas compradas desenvolvem serviços e tecnologia que analisa o comportamento do usuário e define qual o melhor anúncio para cada um, além de traçar perfis dos melhores sites para se exibir uma publicidade. Neste sentido, o Google também desenvolveu uma ferramenta, o Google Adplanner.

O desafio agora dessas empresas é integrar as plataformas de publicidade gráfica com a de links patrocinados, e aumentar a rede de sites parceiros. O Google é a que está mais adiantado nestes aspectos, o seu Adwords já permite que o anunciante crie anúncios gráficos e de texto, e o seu Adsense já possui uma robusta rede de pequenos Websites. Mas o Yahoo! e a Microsoft não estão dispostos a perder mais essa para o Gigante de Mountain View. Fico na expectativa para ver qual vai ser a reação dos grandes portais brasileiros, UOL, IG e Globo.com.

Com informações do SEMBRASIL

No artigo "Como podemos pensar" publicado em julho de 1945, Vannevar Bush convoca os mais de 6 mil cientistas que estiveram sob sua coorenação durante os esforços da Segunda Guerra Mundia a desenvolverem a ciência nos tempos de paz pensando muito mais em desenvolver as capacidades mentais do ser humano do que em desenvolver as capacidades físicas, que foram o foco do desenvolvimento científico durante a Guerra.

Bush fala que a união de esforços por uma causa única entre os melhores cientistas de diversos países provocou uma explosão na quantidade de conhecimento disponível para a humanidade. Entretanto, essa quantidade gigantesca de informação, que evolui rapidamente, tornaria difícil ,o trabalho do cientista de criticar, ou mesmo de lembrar de todos os trabalhos de uma determinada área. Com isso a especialização ganha força, mas diminui a multidisciplinaridade das pesquisas.

Parte desta dificuldade se deve aos métodos de transmissão de conhecimento da época, que seriam ultrapassados para o novo ritmo de inovação científica. Isso geraria um problema, pois como os cientistas não conseguem acompanhar o lançamento de novos trabalhos pela enorme quantidade destes, vários trabalhos importantes não ganhariam destaque na comunidade científica por não chegar às mãos dos pesquisadores numa escala adequada.

Mas o autor enxerga na evolução da mecânica e dos estudos em eletricidade sinais de que deve estar por vim uma mudança nesta realidade. Ele argumenta que na história da ciência foram desenvolvidos diversos dispositivos que não puderam ser colocados em prática devido à realidade ecônomica, técnica ou social de sua época, mas hoje, o desenvolvimento científico e ecônomico de uma sociedade de consumo de massa torna possível a realização de empreendimentos científicos extremamente complexos, mas que mantêm a sua confiabilidade e que funcionam a um baixo custo. Toda essa nova conjuntura coloca num horizonte próximo a possibilidade de novos avanços em novas áreas.

Este é um resumo da primeira seção do artigo "Como Podemos Pensar" (As We May Think), de Vannevar Bush. Leia a íntegra, em inglês, do texto aqui ou leia a tradução das principais partes aqui.

Depois que coloquei um post apresentando alguns sites que oferecem modelos de tamplates para quem tem um blog no Blogspot, algumas pessoas me perguntaram como é que se faz um templates. Pesquisei um pouco nanWeb até achar um site legal, com um bom tutorial que ensine como fazer templates. Até que achei o site Maujor, excelente para quem quer iniciar os estudos em CSS, linguagem fundamental para se cuidar do lay out de páginas Web, e também para aprender a fazer Templates. Templates são modelos de Webpages, é o design de uma página da Internet desencolvido para se tornar fácil e prático sua atualização. Tutorial é um recurso (um programa ou um texto) que ensina um passo-a-passo de como fazer algo. São escritos didáticamente para que, inclusive, leigos aprendam a fazer coisas novas, como criar um Tamplate. Segue abaixo um link para o Tutorial para criar Templates, do site Maujor. Ah, e se ficar alguma dúvida quanto a este Tutorial de como criar Templates usando CSS, entra em contato comigo, ok?

http://www.maujor.com/tutorial/marcatemplate.php

Neste relatório, os especialistas da Media Contacts, empresa americana de comunicação digital, se preocupam em demonstrar como o marketing de buscas continuará importante com a migração do acesso às Internet por parte dos usuários para novos dispositivos (como Smart Phone e Consoles). Entretanto, eles afirmam que isso o SEM (Search Engine Marketing) só manterá a sua importância se realizar mudanças internas de modo a acompanhar as alterações trazidas por esses novos dispositivos. Além disso, afirmam também que o Marketing de Buscas terá uma importância maior dentro da estratégia de gestão de marcas das empresas, graças às modificações vindouras no mundo digital.

Segundo dados do IAB e da PWC, no primeiro trimestre de 2007 os gastos em publicidade na internet americana atingiram US$ 4,9 bi, 26% a mais que no período anterior. O motor deste crescimento foi o marketing de buscas. Em 2006, os links patrocinados foram responsáveis por 40% dos US$ 16,9 bi investidos em anúncios on-line nos EUA. No Reino Unido, a cifra foi ainda maior: 57,1%.

O motivo da relevância do marketing de Buscas no bolo puublicitário on-line se deve ao hábito dos usuários. Pesquisas da Double Click indicam que 42% dos internautas acham as marcas que desejam pela Web, e não pela TV ou Rádio. Além disso, 80% dos internautas iniciam sua navegação através dos mecanismos de buscas. Fica latente a importância da busca numa estratégia Web ao se dizer que em Agosto de 2007 foram realizadas 61 bilhões de pesquisas nos principais mecanismos de buscas ao redor do mundo. Uma oportunidade em escala monumental de se entrar em contato com novos públicos ou se estreitar laços com públicos antigos. Um desafio que deve ser tocado por profissionais de Marketing de Buscas qualificados e sempre atentos às mudanças do setor.

Esta é apenas a primeira parte do relatório, em breve resenharei o restante.

No livro O Imprecador, publicado em 1981, René-Victor Pilhes cria um enredo em que ironiza o mundo corporativo, critica a falta de sensibilidade dos homens de negócios e a sua desconexão com o mundo real. A História é narrada em primeira pessoa, sendo o narrador o Diretor-Adjunto de Relações Humanas da Rosserys & Mitchell – France, que conta o momento em que uma série de estranhos e, aparentemente, inconsequentes acontecimentos ameaçam o andamento normal da gigante multinacional. A morte de um importante executivo e a distribuição de cartas "subversivas", colocam a posição do Diretor-Adjunto em destaque. Ele passa a ser o braço direito do diretor geral da empresa, Saint-Raimè, um executivi com formação exemplar e um dos destaques do quadro da multinacional. Com o agravamento da situação e a iminência da perda de controle sobre os funcionários da empresa, o presidente mundial da empresa vem pessoalmente à filial francesa para resolver a questão. Aí, o autor aproveita para ridicularizar a sobrevalorização dada pelos empresários a conceitos corporativos como o ganho de escala e o fluxo de caixa (cash flow). Além disso, René-Victor mostra a ânsia pelo poder que domina os ocupantes dos cargos mais altos das grandes corporações, e que para conseguí-lo, são deixados de lado os princípios fundamentais para a vida em coletividade, como o respeito à integridade alheia. O Imprecador também faz piada com a prepotência dos altos executivos e com a submissão de seus subordinados. Trata-se de um livro de leitura simples e bastante gostosa, que faz refletir, mas não necessariamente concordar.

Esta é uma sinopse do livro O Imprecador, de René-Victor Pilhes.Conheça o livro aqui.

Se, como eu, você não pode comparecer ao Seminário Google Trifect, evento gratuito realizado on-line sobre as ferramentas do Google para editores, não se desespere. Já está disponível na internet o podcast deste seminário do Google. Obviamente, está em inglês, se tiver algum problema com o entendimento do evento, fala comigo que a gente troca uma idéia.

Steven Hodson, do Mashable, escreveu um post sobre os riscos de se trocar informações pela Internet. Segundo ele, já é comum nos Estados Unidos que investigações policiais sejam tocadas em conjunto pelos departamentos da polícia e de empresas de telefonia. Steven cita o caso americano em que um assassino foi identificado por suas pesquisas realizadas no Google. Um dos problemas de basear uma investigação em informações sobre o comportamento de um internauta na Web, é que esses dados podem ser tomados de maneira parcial, sem levar em consideração o contexto ou toda a rotina de um usuário de Internet. Por exemplo, se alguem pesquisa sobre o comportamento das pessoas em comunidades virtuais, pode visitar várias comunidades de cunho pejorativo durante uma pesquisa, e isso pode ser usado como prova numa futura acusação de pedofilia. Outro caso pode ser quando em uma comunidade sobre NX Zero, por exemplo, uma pessoa de 30 anos aceita o convite de uma de 12 anos para serem amigos do Orkut. No futuro, isso pode ser interpretado por uma investigação como um histórico suspeito de relacionamento com menores. Não se trata de ter medo de colocar qualquer informação pela Internet, mas de ficar atento às possíveis implicações dos seus atos e curiosidade na Internet, saiba que tudo na Internet é rastreável e recuperável.

Esta é uma sinopse do Capítulo 4 do livro "Hiperpublicidade" .Conheça o livro aqui.

• Ver resultados de pesquisas orgânicas e de links pagos como aparecem em diferentes cidades;
• Ver resultados de pesquisas orgânicas e de links pagos como aparecem em diferentes regiões;
• Abrir todos os resultados em países, cidades e regiões em tabelas múltiplas para fácil comparação;
• Ver resultados de pesquisas orgânicas e de links pagos como aparecem em diferentes IPs;
• Ver resultados de pesquisas orgânicas e de links pagos como aparecem nas diferentes línguas;

Se a atenção fosse apenas um tipo padrão da economia, uma economia focada nisto nunca emergiria porque a atenção já comporia a dinâmica predominante. Se nós fomos de uma economia baseada em fazer, comprar e vender produtos, para uma baseada na atenção, então nós devemos ter um ponto de inflexão. Nós mudamos a direção tanto em como nossas atividades estão ligadas quanto como elas são produzidas pelo desejo. Esta guinada deve ter alguma coisa a ver com o jeito que a atenção é diferente de um produto material, para nós.



Atenção é perseguida por métodos bem diferentes dos meios com que produtos de qualquer tipo são reunidos, produzidos ou comprados. Você não pode, geralmente ou confiavelmente, comprar isso. Diferente de commodities ou dinheiro, atenção não pode ser exatamente quantificada. Você pode acumular atenção, mas você faz isso primeiramente nas mentes de sua audiência; isso não pé tangível como são os produtos ordinários.  Em alguns graus, isto torna mais difícil de rouba-la ou até mesmo perde-la completamente. Também diferente dos produtos ordinarios na historio da Indústria, o suprimento total de atenção de outro ser humano permanence limitado. Não se pode aumentar isso significativamente. Nem se pode realmente substituir alguma outra coisa por atenção, da forma como podemos substituir energia solar ou nuclear por petróleo



Por que quantificar importa? Em algum momento por volta de 1945, economia convencional adquiriu um viés altamente matemático. Agora, matemática freqüentemente flerta com entidades que não são estritamente quantificáveis, como superfícies topológicas maleáveis. Não é este o tipo de matemática que os economistas escolhem.  Eles se involvem em elaborações de curves tipicamente encontradas em gráficos de economia. Tais curvas derivam seus significados de uma chave que subjaz hipótese. As entidades sendo grafadas devem ter valores numéricos que podem ser distintos em diferentes momentos (ou posições de qualquer outro parâmetro). De outra maneira, seria impossível saber, em qualquer ponto dado no gráfico, se a curva sobre, desce ou se mantêm. Deste modo, economistas empíricos estão sempre reportando pequenas variações em coisas como o suprimento de capital, o valor do índice da Bolsa de Nova Iorque, o número de casas vendidas na semana pessada, a taxa de desemprego, o preço do barril de petróleo a dívida pública nacional etc. Quanto mais sofisticado, os economistas oferecem resultados teóricos baseados em variações quantificáveis de tais entidades.



Com atenção, entretanto, existem, na melhor das hipóteses, nada mais que substitutos numéricos para atenção parcial, tais como listas de Best-Sellers, Nielsen ratings, e contas de visitas em Websites. Isto nos diz pouco sobre como e qual extensão da atenção foi paga. Nós não poderíamos determinar, por exemplo, se o total de atenção per capita subiu ou caiu na semana ou ano passado

ou, mais geralmente, se a sua porção de atenção subiu ou caiu. Se atenção em economia é “matematizável”, na economia da atenção isto requeriria uma matemática um pouco diferente.

Esta é uma sinopse do livro "The Economics of Attention: Style and Substancae in the Age of Information" de Richard Lanham.Conheça o livro aqui.

A História de César, livro de Allan Massie, se passa num período que se estende da Guerra Civil romana de 50ac às perturbações imediatamente posteriores ao assassinato do Ditador Júlio César.



César é narrado em primeira pessoa, seu narrador e protagonista é Décimo Júnior Bruto Albino, nobre e General romano e um dos arquitetos do assassinato de Júlio César.



Décimo Bruto escreve suas memórias em seu cativeiro na Gália, onde aguarda que os chefes gauleses decidam sobre o seu destino. Resolve então, escrever as suas memórias de modo a deixar para a posteridade a sua versão sobre o assassinato0 de César.Começa então a narrar sobre  a sua lealdade ao Ditador César nas várias campanhas em que estiveram juntos, incluindo ações na Espanha, na Gália e no Oriente. Bruto se esforça em salientar a importância de seus conselhos para o êxito das campanhas romanas e para a conseqüente expansão do Império.



Décimo Bruto não se esforça em fazer grandes descrições sobre sua personalidade, mas o faz de maneira magistral sobre o Gênio de César, além de outros importantes personagens do período romano. Salienta em César o seu carisma, charme, altruísmo, abertura às opiniões alheias e autoconfiança. No decorrer da história mostra como todas essas características vão dando lugar a uma arrogância, sentimento de infalibilidade e mostra um definhamento mental e físico do Ditador Perpetuo Júlio César. Entretanto, César mantem sempre o seu charme que tanto cativa aos seus súditos.



Bruto tenta mostrar que o assassinato de César não foi fruto de uma conspiração de traidores, mas, pelo menos de sua parte, um esforço para restituir aquilo que os romanos tanto lutaram para ter: liberdade de pensamento e igualdade entre os cidadãos. Tratava-se então de ações para restituição da República.

Esta é uma sinopse do livro "César" de Allan Massie. Conheça este livro e saiba quanta ele custa aqui.

Esta é uma sinopse do livro "César" de Allan Massie. Conheça este livro e saiba quanta ele custa aqui.