Iº Seminário de Publicidade

Lucas Reis



Como bolsista do Observatório de Publicidade em Tecnologias Digitais (UFBA-PROPEG), fui palestrante do I Seminário de Introdução à Publicidade Digital. O evento foi bastante agradável e rico. Foram tratados diversos assuntos ligados à publicidade online, como formatos, modelos de negócios, mídias sociais, colaboratividade, além da TV digital. Posto acima um trecho de minha palestra sobre a mudança no consumo de mídias. Para ter acesso ao material completo do seminário, visite o blog do Observatório.

I Seminário de Introdução à Publicidade Digital

Lucas Reis

O Observatório de Publicidade em Tecnologias Digitais, órgão vinculado à UFBA e a Propeg, apresenta o I Seminário de Introdução à Publicidade Digital, a ser realizado nos dias 25 e 26 de março, no auditório da Faculdade de Comunicação da UFBA. O seminário vista oferecer aos seus participantes uma visão inicial sobre como tem se dado a publicidade realizada através das tecnologias digitais. 

 

I Seminário de Introdução à Publicidade Digital apresentará  o resultado das pesquisas já feitas por este Observatório  e oferecerá, a partir de suas apresentações, uma compreensão do atual estágio da publicidade digital . Os temas tratados neste evento tocarão a publicidade nas  mídias sociais, a TV digital, os formatos publicitários digitais, o estado do mercado da comunicação digital e as ferramentas colaborativas (web 2.0). Também será apresentado um estudo de caso da campanha digital do presidente norte-americano Barack Obama. A inscrição  para este é evento é gratuita e pode ser feita em : www.optdigitais.blogspot.com.

 

Observatório de Publicidade em Tecnologias Digitais é uma parceria no formato universidade-empresa formada UFBA e pela agência Propeg. Trata-se de um órgão cujo objetivo é prospectar e analisar tendências no campo da publicidade digital. Seus estudos já abordaram as mídias sociais, a TV digital, o mobile marketing, o marketing de buscas, as ferramentas colaborativas (web 2.0), sites de notìcias, sites de compartilhamento de vídeos, campanhas de comércio eletrônico e publicidade em jogos.

Criado em abril de 2008, o Observatório de Publicidade em Tecnologias Digitais está situado na Faculdade de Comunicação da UFBA e é composto por uma equipe de 7 pesquisadores, todos estudantes de graduação ou pós-graduação em comunicação social, coordenados pelo Professor Dr. Wilson Gomes. 

 

Sumário:

Evento: I Seminário de Introdução à Publicidade Digital

Realização:  Observatório de Publicidade em Tecnologias Digitais (UFBA-PROPEG);

Data: 25 e 26  de março de 2009

Horário: 11h00 às 13h00

Local: Auditório da Faculdade de Comunicação da UFBA

Inscriçãowww.optdigitais.blogspot.com

Custo: Gratuito

Palestras: 25/03

Colaboratividade na Web 2.0 - Robson Carneiro;

Formatos da publicidade na WebBreno Fernandes;

O Mercado da Comunicação Digital - Lucas Reis;

26/03

Reinventando a publicidade na TV Digital - Isis Miyaoka;

Otimização de Mídias e Redes Sociais - Tarcízio Silva;

Case: A Campanha digital de Barack Obama - Breno Fernades, Lucas Reis e Tarcízio Silva

Guia de SEO para blogueiros

Navegando pela internet encontrei um site sobre SEO muito interessante, o SEOBOOKS. O domínio é especialziado em SEO, tendo bastante conteúdo que atende às necessidades tanto de um iniciante na área quanto de um profissional de otimização de sites.

Para quem tem um blog, esse site criou um guia específico para os blogueiros otimizarem as suas páginas, e assim melhorarem seus posicionamentos nos mecanismos de buscas. Pra começar, o SEOBOOKS faz uma diferenciação entre a otimização de um site normal e o SEO num blog, chamando a atenção para o caráter social do blog, nas palavras do site "um blog tem como foco dar às pessoas algo sobre o que possam falar", e essa característica não deve ser esquecida no momento da otimização.

O guia não é muito longo, dá uma visão geral sobre otimização. Para um conhecimento mais profundo, recomendo uma navegação extensa pelo site. Quem está começando agora no mundo SEO, vale a pena ler o Guia de SEO para iniciantes, feito pelo Google.

Ao passar do tempo, vou tentar traduzir alguns trechos mais importantes do guia de otimização de blogs, já que o SEOBOOKS é escrito em inglês. Entretanto, para quem busca conteúdo em português recomendo uma leitura do blog DosLucas, ou acessar os sites MarketingdeBusca.com e o Fique-Rico, ambos trazem bastante conteúdo interessante.

Abaixo um vídeo de 5 minutos feito pela equipe do SEOBOOKS. Este vídeo faz parte do SEOTRAINING, que pretende fazer as pessoas aprenderem SEO através de rápidas lições regulares.

Microsoft lança promoção para aumentar o uso de seu buscador

Na tentativa de aumentar o uso do seu buscador, a Microsoft lançou no Canadá o BigTicketSearch. Essa promoção oferece prêmios para quem usar o buscador Live Search da Microsoft.

Por enquanto, a promoção é valida apenas para residentes no Canadá. Ela funciona da seguinte forma: o usuário faz uma busca e se essa busca casar com uma das buscas premiadas o internauta ganha prêmios, que vão desde um cartão-presente no valor US$ 50,00 a um Mitsubishi Lancer SE.

Essa promoção integra os esforços da Microsoft em ganhar espaço no mercado mundial de buscas, que deve movimentar mundialmente cerca de US$ 40 bilhões até 2012. A empresa pode acelerar esse processo de realmente comprar o Yahoo!. No início do ano, a companhia chegou a oferecer US$ 47,5 bilhões pelo Yahoo!, mas a proposta foi erjeitada pela diretoria da empresa. Hoje, o Yahoo! enfrenta diversas dificuldades para se manter como um player grande e independente no mercado da internet, e seu valor de mercado não passa dos US$ 15 bilhões

Google lança ferramenta de analytics para Flash

Após anunciar a tecnologia para indexar as páginas em flash, o Google lança mais um serviço para os desenvolvedores que criam aplicativos e páginas usando a tecnologia da Adobe. Agora a ferramenta de Analytics do Google é capaz de medir a interação dos usuários com as animações em Flash.

Como funciona o Google Analytics para Flash

A principal diferença entre a ferramenta de analytics para flash e para páginas da web, é que como o Flash pode ser embutido em qualquer lugar, o programa de analytics precisa ser capaz de medir as interações não apenas de um único local, mas também de dentro do aplicativo, não importando onde ele esteja colocado.
O vídeo abaixo mostra como o Google Analytics para Flash funciona.

Esta nova forma de medir a interação com o Flash abre novas possibilidades para o marketing, já que passa a ser possível vender publicidade em widgets de modo que a remuneração esteja atrelada ao número de interações dos usuários ou o tempo gasto com o aplicativo. Além disso, se torna possível otimizar um anúncio de widget, pois agora dará pra saber quais links de um aplicativo são mais clicados e quais são menos. Ou seja, novamente o Google inova na publicidade online, criando oportunidades e dasafios para todos os profissionais e empresas da área.

Eficiência: os resultados de um email marketing bem feito


Uma pesquisa divulgada recentemente pelo emarketer mostra que para os anunciantes o email marketing é a segunda prática da publicidade digital que entrega os melhores resultados. Vale aqui lembrar que não estamos falando de SPAM, que é aquela praga de receber mensagens publicitárias sem ter autorizado o seu envio, mas estamos falando do marketing de permissão, aquele em que o usuário se inscreve e aceita receber mensagens de um determinado anunciante.
Para 32% dos anunciantes, o email marketing gera os maiores volumes de venda, essa taxa é menor apenas que a de links patrocinados, que geram os maiores volumes de vendas para 44% dos anunciantes.

Entretanto, o número de pessoas que abrem as mensagens publicitárias enviadas por email vem caindo. No primeiro semestre de 2008, a taxa média de acesso a esses email era de 13,2%, contra uma taxa de 16,11% em 2007. E a taxa de cliques, ou seja o número de usuários que abrem o email e clicam em alguns de seus links, caiu de 3,18% para 2,73% no mesmo período.

Segundo a pesquisa, para aumentar a taxa de abertura de um email marketing o anunciante deve usar títulos curtos (de até 35 palavras) e objetivos. ALém disso, deve levar informação relevante e segmentada para o internauta.

Google lança apostila sobre otimizacao de sites para iniciantes

Qualquer trabalho de otmização de sites (SEO) leva em consideração prioritariamente os parâmetros usados pelo Google, buscador usado por mais de 90% da população da internet brasileira. Então, nada melhor como ler uma apostila sobre otimização de sites feita justamente pela equipe do Google.

Pois a equipe do Google escreveu essa apostila e a disponibilizou na rede. O texto é escrito em inglês e de uma menira simples, para que um webmaster comum entenda perfeitamente. os conceitos. As informações trazidas pela apostila não são nenhuma novidade para quem já está na área, mas dá muitas dicas importantes para quem não entende muito de SEO.

Há uma preocupação imensa do Google de lembrar aos webmasters que seus sites devem ser feitos pensando nos usuários e não nos mecanismos de buscas. Esta lembrança aparece em diversas partes do texto.

Tópicos da apostila sobre otimização de sites


Essa apostila sobre otimização de sites inicia falando gerenicamente sobre o que é o SEO e seus objetivos, depois vai tratar da otimização dos títulos das páginas, das meta tags de descrição, da construção de URLs amigáveis, da construção de uma boa navegabilidade entre as páginas de um site, da otimização de imagens, da produção de conteúdo original e contínuo, da restrição de determinadas páginas aos buscadores, o uso do atributo rel="nofollow" e como a divulgação deve ser feita sem ofender as diretrizes dos buscadores.

Baixe aqui a apostila, vale a pena dar uma lida, mesmo que você já seja um especialista na área. Se você for um iniciante, fica como um manual extremamente útil nos esforços para aumentar a visitação de seu site/blog.