Doslucas

Este artigo começa afirmando que a relação entre publicidade e conteúdo tem se tornado bastante tênue na internet. Desta forma, os autores pretendem investigar se a prática de unir publicidade e conteúdo irá prevalecer ou se tornar menos comum com o avanço da Internet. Para realizar tal investigação, os autores dividiram o percurso em quatro etapas: 1º propõe-se uma classificação entre as estratégias de publicidade relevantes; 2º faz-se uma descrição do comportamento do usuário em termos de busca e bloqueio; 3º analisa-se as escolhas de estratégias por parte dos anunciantes para se identificar se o empacotamento será preferido; 4º olha-se para algumas evidências empíricas.

1º As estratégias de publicidade na Internet
Os autores afirmam que as categorizações de publicidade normalmente utilizadas não são perfeitamente aplicáveis para se analisar o empacontamento (da publicidade com o conteúdo). Por isso, o autor afirma que existem três estratégias de anúncios na internet : o anúncio direto e indireto; anúncios contextuais e não-contextuais; e publicidade com recompensa e sem recompensa. Como a publicidade por empacotamento tem de ser direta, sobram seis possibilidades de uso das estratégias citadas. Entretanto, em diversos casos a recompensa pela publicidade pode ter um custo muito alto para o anunciante. Sendo assim, existem três grandes estratégias possíveis para anúncios por empacotamento.

2º Descrição do comportamento do usuário na internet m termos de busca e bloqueio
Mesmo nos meios convencionais, o consumidor pode bloquear a sua exposição a um anúncio. Entretanto, nas novas mídias, este bloqueio é ainda mais fácil. Para os autores, o consumidor só irá buscar informações de um anúncio se isso for melhorar a sua decisão de compra. Mas tende a bloquar a publicidade se achar que o custo de se expor a ela é maior do que a recompensa que possa receber.

3º Estratégias dos anunciantes
Pelo custo de uma pesquisa e pelas possibilidades de bloqueio que os consumidores têm com as mídias convencionais, os anunciantes tendem a usar os anúncios diretos para atingir esses consumidores. Entretanto, na internet, com o aumento das possibilidades e a redução dos custos de pesquisa e bloqueio, os anunciantes devem usar mais frequentemente os anúncios indiretos. Os anúncios contextuailizados, segundo os autores, tendem a ser menos usados, pois como há uma abundância de informações na Internet, facilmente encontráveis quando desejado, os consumidores tendem a tolerar cada vez menos as interrupções provocadas pelos anúncios diretos.