15:24
A Intel divulgou uma previsão de que o número de dispositivos móveis (celulares, inclusive) com acesso a Internet deve ser de 1.2 bilhões em 2012. Este boom deve acontecer por causa do aumento da importância de estar conectado à internet para os usuários.
A Intel lançou estes dados no mesmo dia em que lançou oito pacotes de chips para dispositivos móveis. Estes chips prometem diminuir em até 45% o tamanho dos dispositivos móveis e em 34% o consumo de energia destes aparelhos. Além disso, aIntel afirma que os usuários de dispositivos móveis devem exigir o mesmo desempenho que obtêm em seus desktops e laptops, o que cria um novo e grande mercado para os processadores de alto desempenho.
A Intel tem recebido pressão do mercado para tornar mais ágil o seu crescimento no setor móvel, área em que a líder é a AMD.
A Intel lançou estes dados no mesmo dia em que lançou oito pacotes de chips para dispositivos móveis. Estes chips prometem diminuir em até 45% o tamanho dos dispositivos móveis e em 34% o consumo de energia destes aparelhos. Além disso, aIntel afirma que os usuários de dispositivos móveis devem exigir o mesmo desempenho que obtêm em seus desktops e laptops, o que cria um novo e grande mercado para os processadores de alto desempenho.
A Intel tem recebido pressão do mercado para tornar mais ágil o seu crescimento no setor móvel, área em que a líder é a AMD.
12:38
Pesquisa do Portal Internet Evolution mostrou que os internautas planejam mudar seu comportamento na Web caso sintam que a privacidade de seus dados está ameaçada. Ao serem perguntados se os recentes casos em que a justiça obriga os grandes prestadores de serviços on-line a divulgar dados sobre a atividade dos usuários alteraria o seu comportamento na Web, 50% dos entrevistados responderam que vão usar a Internet de maneira mais cautelosa. 18% vão abolir o acesso a determinados sites e 32% dizem que não mudará nada.
A Internet é cada vez mais central na vida das pessoas e, além de informações sobre conteúdo e sites acessados pela Web, o usuário acaba enviando dados como número de telefone, endereço residencial, número de cartão de crédito etc. Estas são informações extremamente confidenciais, mas, graças à forma como a Internet foi concebida e executada, todos estes dados são rastreáveis e armazenáveis.
A Internet é cada vez mais central na vida das pessoas e, além de informações sobre conteúdo e sites acessados pela Web, o usuário acaba enviando dados como número de telefone, endereço residencial, número de cartão de crédito etc. Estas são informações extremamente confidenciais, mas, graças à forma como a Internet foi concebida e executada, todos estes dados são rastreáveis e armazenáveis.
10:44
Justilien Gaspard, um Consultor americano especializado em Link Building, critica em sua coluna no Search Engine Watch a forma padrão de se conseguir links na Internet. Segundo ele, a forma tradicional de se conseguir links através de spam comments (comentários excessivos em Blogs cujo único objetivo é gerar links para um site, e não contribuir para a discussão), spams em mídias sociais e compra de links acabam construindo um conjunto de links de baixa qualidade, e muitos destes links acabam sendo desconsiderados pelos buscadores na hora de classificar uma página. A grande oportunidade do link building seria incetivar os clientes a linkarem para o site de uma empresa.
Uma das principais características da Internet é o fato de que o usuário pode emitir as suas idéias dispendendo pouco tempo e dinheiro. E as opções não faltam: Blogs, Fóruns, Redes Sociais, Sites de Compartilhamento, Sites Pessoais, colunas em Sites colaborativos etc. Acontece, que este usuário com vez e voz também pode já ser um cliente, e por que não incentivá-lo a falar sobre a empresa da qual é consumidor?
Isto teria pelo menos duas conseqüencias positivas. Os textos feitos pelos usuários seriam ricos em palavras-chave e um link oriundo deles teria alto valor para os buscadores. Além disso, um tópico iniciado num Blog pode iniciar uma discussão sobre um produto ou empresa e "vazar" para outros Blogs e Fóruns, de onde podem surgir novos links de alta qualidade.
Uma outra conseqüencia positiva é que uma indicação despropositada de um blogueiro pode aumentar a credibilidade de uma Empresa, melhorando a sua imagem e solidificando a sua marca. Não se deve esquecer que a otimização de um site tem um imenso poder de construção e fortalecimento de marca.
Para incentivar os clientes a escreverem sobre uma empresa, pode-se, primeiro, identificar as páginas que já citaram a Comapanhia, mas não linkaram, para se entrar em contato com o editor da página e sugerir que crie este link. Uma outra forma é iniciar uma campanha de mail-marketing sugerindo que os clientes escrevam sobre a empresa. Em troca, pode se oferecer brindes ou qualquer outro tipo de compensação.
Assim, além de se avançar no processo de otimização das páginas de um site, se criam novas oportunidades de relacionamento, branding e vendas. Este é o bom Marketing de Buscas.
Uma das principais características da Internet é o fato de que o usuário pode emitir as suas idéias dispendendo pouco tempo e dinheiro. E as opções não faltam: Blogs, Fóruns, Redes Sociais, Sites de Compartilhamento, Sites Pessoais, colunas em Sites colaborativos etc. Acontece, que este usuário com vez e voz também pode já ser um cliente, e por que não incentivá-lo a falar sobre a empresa da qual é consumidor?
Isto teria pelo menos duas conseqüencias positivas. Os textos feitos pelos usuários seriam ricos em palavras-chave e um link oriundo deles teria alto valor para os buscadores. Além disso, um tópico iniciado num Blog pode iniciar uma discussão sobre um produto ou empresa e "vazar" para outros Blogs e Fóruns, de onde podem surgir novos links de alta qualidade.
Uma outra conseqüencia positiva é que uma indicação despropositada de um blogueiro pode aumentar a credibilidade de uma Empresa, melhorando a sua imagem e solidificando a sua marca. Não se deve esquecer que a otimização de um site tem um imenso poder de construção e fortalecimento de marca.
Para incentivar os clientes a escreverem sobre uma empresa, pode-se, primeiro, identificar as páginas que já citaram a Comapanhia, mas não linkaram, para se entrar em contato com o editor da página e sugerir que crie este link. Uma outra forma é iniciar uma campanha de mail-marketing sugerindo que os clientes escrevam sobre a empresa. Em troca, pode se oferecer brindes ou qualquer outro tipo de compensação.
Assim, além de se avançar no processo de otimização das páginas de um site, se criam novas oportunidades de relacionamento, branding e vendas. Este é o bom Marketing de Buscas.
08:17
A Microsoft divulgou hoje que desenvolveu um novo algoritmo para aprimorar o seu mecanismo de buscas. Trata-se do BrowseRank, algoritmo que, segundo a companhia, oferece melhor resultados de buscas que o PageRank, do Google.
O BrowseRank da Microsoft atribui autoridade a uma página na Web através do comportamento dos usuários nestas páginas. Estas informações podem ser conseguidas através dos servidores de Websites e de plug-ins instalados nos navegadores que os internautas usam para acessarem a Internet. As páginas mais visitadas e em que os internautas passarem mais tempo serão consideradas as melhores, e receberão uma classificação mais alta.
A Microsoft, entretanto, reconhece que o PageRank do Google é uma boa forma de se atribuir autoridade às paginas na Web, e afirma que ele pode ser utilizado junto com o BrowseRank na criação de uma fórmula maior de classificação de páginas na Web.
Depois de ver sua proposta de compra ser rejeitada diversas vezes pelo Yahoo!, a Microsoft parece que vai acelerar o seu desenvolvimento tecnológico nas buscas. A empresa é a terceira colocada no mercado americano de buscas, com 9,2% do total de buscas no país, bem distante dos 61,5% do Google. O mercado americano de buscas é o maior do mundo, movimentando cerca de US$ 10 bilhões anuais em anúncios contextuais.
Em que consiste o BrowseRank
O BrowseRank da Microsoft atribui autoridade a uma página na Web através do comportamento dos usuários nestas páginas. Estas informações podem ser conseguidas através dos servidores de Websites e de plug-ins instalados nos navegadores que os internautas usam para acessarem a Internet. As páginas mais visitadas e em que os internautas passarem mais tempo serão consideradas as melhores, e receberão uma classificação mais alta.
A Microsoft, entretanto, reconhece que o PageRank do Google é uma boa forma de se atribuir autoridade às paginas na Web, e afirma que ele pode ser utilizado junto com o BrowseRank na criação de uma fórmula maior de classificação de páginas na Web.
Depois de ver sua proposta de compra ser rejeitada diversas vezes pelo Yahoo!, a Microsoft parece que vai acelerar o seu desenvolvimento tecnológico nas buscas. A empresa é a terceira colocada no mercado americano de buscas, com 9,2% do total de buscas no país, bem distante dos 61,5% do Google. O mercado americano de buscas é o maior do mundo, movimentando cerca de US$ 10 bilhões anuais em anúncios contextuais.
07:51
O líder Google sabe que o negócio de buscas é bastante competitivo e, por isso, concentra a maior parte de seus esforços em aprimorar o seu mecanismo. Apenas no último trimeste, os técnicos do Google fizeram 100 alterações nos algoritmos do buscador. Recentemente, Udi Manber, Vice-Presidente de Engenharia, Qualidade de Pesquisa da empresa fez um post explicando como trabalha a equipe que desenvolve e aprimora o buscador do Google.
O Yahoo! não fica atrás, e desenvolve neste momento três experimentos para avançar no mercado de buscas. O BOSS (build your own search service), que permite que outros editores usem o mecanismo de busca do Yahoo! e exibam seus anúncios em seus sites. O SearchMonkey,que permite aos sites de conteúdo elaborarem mini-páginas da Web para aparecerem nos resultados das buscas no Yahoo!. E o Glue Pages, que exibe junto aos resultados das buscas uma miríade de páginas relacionadas ao assunto pesquisado pelo usuários.
A própria Microsoft, além de tentar comprar o Yahoo! e de desenvolver sua própria tecnologia, comprou o inavador buscador baseado em Web Semântica, PowerSet.
Se o algoritmo BrowseRank vingar, a otimização de sites passará ainda mais pela produção de conteúdo de qualidade e pela usabilidade das páginas e arquitetura da informação dos sites.
O Yahoo! não fica atrás, e desenvolve neste momento três experimentos para avançar no mercado de buscas. O BOSS (build your own search service), que permite que outros editores usem o mecanismo de busca do Yahoo! e exibam seus anúncios em seus sites. O SearchMonkey,que permite aos sites de conteúdo elaborarem mini-páginas da Web para aparecerem nos resultados das buscas no Yahoo!. E o Glue Pages, que exibe junto aos resultados das buscas uma miríade de páginas relacionadas ao assunto pesquisado pelo usuários.
A própria Microsoft, além de tentar comprar o Yahoo! e de desenvolver sua própria tecnologia, comprou o inavador buscador baseado em Web Semântica, PowerSet.
Se o algoritmo BrowseRank vingar, a otimização de sites passará ainda mais pela produção de conteúdo de qualidade e pela usabilidade das páginas e arquitetura da informação dos sites.
07:13
A Begun, agência russa de publicidade contextual na Internet, apresentou hoje um balanço semestral extremamente positivo. Na primeira metade do ano de 2008, a agência russa já lucrou 25% a mais que em todo o ano passado. Este resultado se deu por uma conjunção de fatores. Primeiro, o mercado de publicidade contextual (links patrocinados, por exemplo) na Rússia movimentou US$ 200 milhões em 2007 e deve apresentar crescimento de 70% em 2008. Segundo, a base de anunciantes ativos da Begun já é igual ao pico do ano passado. São, ao todo, 1245 agências anunciantes. Boa parte delas têm sede fora da Rússia. Estes anunciantes aumentaram o seu gasto máximo em 9% e a rede de sites parceiros da Begun aumentou em 30 mil este ano, atingindo um total de 173 mil sites afiliados.
Mas por que essa agência russa virou notícia neste Blog? Primeiro, por atuar no setor de publicidade contextual, base fundamental do Marketing de Buscas. Além disso, atua num país emergente, onde a publicidade na Internet ainda é incipiente, como no Brasil. Mas, fundamentalmente, a Begun é notícia por ter sido comprada pelo Google mês passado por US$ 140 milhões. Isso, agora, parece ter sido um ótimo negócio para o Google, que comprou um empresa lucrativa, com alta escalabilidade e atuante num mercado grande e promissor. Comprando esta sólida empresa, o Google pode acrescentar know-how e tecnologia para melhorar ainda mais os resultados da empresa. O Gigante de Mountain View não da ponto sem nó. Fica a questão de como é que a Microsoft, com a carteira cheia de dinheiro para aquisições, deixou passar essa barbada??
Mas por que essa agência russa virou notícia neste Blog? Primeiro, por atuar no setor de publicidade contextual, base fundamental do Marketing de Buscas. Além disso, atua num país emergente, onde a publicidade na Internet ainda é incipiente, como no Brasil. Mas, fundamentalmente, a Begun é notícia por ter sido comprada pelo Google mês passado por US$ 140 milhões. Isso, agora, parece ter sido um ótimo negócio para o Google, que comprou um empresa lucrativa, com alta escalabilidade e atuante num mercado grande e promissor. Comprando esta sólida empresa, o Google pode acrescentar know-how e tecnologia para melhorar ainda mais os resultados da empresa. O Gigante de Mountain View não da ponto sem nó. Fica a questão de como é que a Microsoft, com a carteira cheia de dinheiro para aquisições, deixou passar essa barbada??
10:27
O FaceBook Anunciou no F8, Conferência da Empresa para Desenvolvedores, que lançará um selo de qualidade para os aplicativos desenvolvidos para a rede social. A idéia é aumentar a segurança, a qualidade e a transparência dos aplicativos além de diminuir a possibilidade de abusos através destes.
Mark Zuckerberg, Fundador e Presidente do FaceBook, afirmou que ainda não tinha desenvolvido uma forma de recompensar os bons desenvolvedores de aplicativos e de punir os maus. O selo FaceBook Great Adds será dado aos aplicativos que atenderem a uma lista de 10 critérios, que atentam para critérios de utilidade, confiabilidade e design, dentre outros.
Os aplicativos que atenderem parcialmente a estes critérios receberão o selo Facebook Verification. Os que não atenderem a nenhum destes critérios receberão pouca ou nenhuma divulgação na rede social. Não é obrigatória a verificação dos aplicativos, mas os add-ons que não passarem por esse processo terão pouca divulgação na rede.
Mark Zuckerberg, Fundador e Presidente do FaceBook, afirmou que ainda não tinha desenvolvido uma forma de recompensar os bons desenvolvedores de aplicativos e de punir os maus. O selo FaceBook Great Adds será dado aos aplicativos que atenderem a uma lista de 10 critérios, que atentam para critérios de utilidade, confiabilidade e design, dentre outros.
Os aplicativos que atenderem parcialmente a estes critérios receberão o selo Facebook Verification. Os que não atenderem a nenhum destes critérios receberão pouca ou nenhuma divulgação na rede social. Não é obrigatória a verificação dos aplicativos, mas os add-ons que não passarem por esse processo terão pouca divulgação na rede.
07:22
Segundo a Media Contacts, o Marketing de Buscas continuará sendo o coração do Webmarketing mundial. Isso irá se dar junto a uma maior complexidade desta forma de Marketing, a medida que o conteúdo na Web tem se tornado mais rico e multimídia. Desta forma, os anúncios de marketing de busca deve integrar texto e imagem, guiados por conceitos de Behavioral Targeting. O Yahoo! já se movimentou neste sentido ao comprar a Blue Lithium, empresa especializada nesta tecnologia.
O mercado de buscas deve ver o surgimento de buscadores de nicho competindo com os gigantes, todos focados em oferecer a melhor experiência para o usuário. Este deve se tornar mais exigente quanto às ferramentas de buscas, seguindo o lema do "quero o que quero, na hora que quero", o que cria oportunidades e desafios para os profissionais de Marketing de Buscas. Entretanto, o aumento da importância dos buscadores para a navegação on-line deve influenciar resultados no mundo off-line, sendo assim, mesmo empresas sem atuação na Internet, devem atentar para o que ocorre junto aos buscadores.
Pesquisa recente realizada pela American Advertising federation mostra que 71% dos anunciantes americanos acham o anúncio em buscas uma forma muito eficiente de publicidade. Isto explica, em parte, o forte crescimento que o Marketing de Buscas tem apresentado no mercado americano, movimentando cerca de US$ 10 bilhões. O Marketing de Buscas deve se tornar ainda mais efetivo a medida que os usuários passem a usar mais a busca personalizada e a busca social, tornando possível o anúncio cada vez mais segmentado. Entretanto, esta melhora de foco do Marketing de Buscas deve ser acompanhada pelo aumento dos seus custos.
O comportamento do Usuário nas Redes Sociais ainda não foi devidamente incorporado ao Marketing de Buscas. Isto deve abrir espaço para a Otimização para Mídias Sociais, de modo a oferecer possibilidade para os internautas aprofundarem as suas navegações e trocarem informações entre si. Os mecanismos de buscas devem ter papel relevante junto às redes sociais, sendo importante para econtrar para o usuário o conteúdo, associação ou pessoa que deseje encontrar. Criando novos momento de interação entre uma marca e um internauta.
Estas tendências foram apontadas em relatório da Media Contacts.
O mercado de buscas deve ver o surgimento de buscadores de nicho competindo com os gigantes, todos focados em oferecer a melhor experiência para o usuário. Este deve se tornar mais exigente quanto às ferramentas de buscas, seguindo o lema do "quero o que quero, na hora que quero", o que cria oportunidades e desafios para os profissionais de Marketing de Buscas. Entretanto, o aumento da importância dos buscadores para a navegação on-line deve influenciar resultados no mundo off-line, sendo assim, mesmo empresas sem atuação na Internet, devem atentar para o que ocorre junto aos buscadores.
Pesquisa recente realizada pela American Advertising federation mostra que 71% dos anunciantes americanos acham o anúncio em buscas uma forma muito eficiente de publicidade. Isto explica, em parte, o forte crescimento que o Marketing de Buscas tem apresentado no mercado americano, movimentando cerca de US$ 10 bilhões. O Marketing de Buscas deve se tornar ainda mais efetivo a medida que os usuários passem a usar mais a busca personalizada e a busca social, tornando possível o anúncio cada vez mais segmentado. Entretanto, esta melhora de foco do Marketing de Buscas deve ser acompanhada pelo aumento dos seus custos.
O comportamento do Usuário nas Redes Sociais ainda não foi devidamente incorporado ao Marketing de Buscas. Isto deve abrir espaço para a Otimização para Mídias Sociais, de modo a oferecer possibilidade para os internautas aprofundarem as suas navegações e trocarem informações entre si. Os mecanismos de buscas devem ter papel relevante junto às redes sociais, sendo importante para econtrar para o usuário o conteúdo, associação ou pessoa que deseje encontrar. Criando novos momento de interação entre uma marca e um internauta.
Estas tendências foram apontadas em relatório da Media Contacts.
06:30
O WebPaulo, do MarketingdeBusca.com.br, comentou aqui no DosLucas sobre o Social Media Marketing. Resolvi dar uma pesquisada sobre o tema e encontrei bastante coisa sobre a Social Media Optimization, aqui segue o resultado da pesquisa.
O crescimento das mídias sociais criaram uma nova fonte de tráfego e um novo espaço para a otimização de sites para mecanismos de buscas. Desta forma, no processo de otimização de sites, as mídias sociais ganharam destaque e as peculiaridades da otimização de sites para e nestas mídias acabaram por criar uma nova área no Marketing de Buscas, a Social Media Optimization ou Otimização para redes sociais, termo criado por Rohit Bhargava.
O crescimento das mídias sociais criaram uma nova fonte de tráfego e um novo espaço para a otimização de sites para mecanismos de buscas. Desta forma, no processo de otimização de sites, as mídias sociais ganharam destaque e as peculiaridades da otimização de sites para e nestas mídias acabaram por criar uma nova área no Marketing de Buscas, a Social Media Optimization ou Otimização para redes sociais, termo criado por Rohit Bhargava.
Social Media Optimization (SMO) é um conjunto de métodos para se conseguir publicização ou compartilhamento de informação de um site através das mídias sociais. Esta tática consiste em inserir MashUps nas páginas de um site de modo a facilitar o compartilhamento de uma página nas redes sociais; estar presente nas comunidades e fóruns virtuais relevantes; ter ações sólidas nas redes de compartilhamento (como um canal no YouTube, uma conta no Flickr ou um perfil na Last.fm); e encorajar os usuário a fazerem bookmarking das páginas de um site. Segundo Rohit, o criador do termo, o conceito por trás da Social Media Optimization é implementar mudanças para otimizar um site de modo a torná-lo mais fácil de ser linkado, mais visível em buscadores das mídias sociais ou nos buscadores customizados (como o Google BlogSearch, technorati, Dihitt, Digg ou Blogblogs), e mais frequentemente incluído em posts relevantes em blogs, podcasts, vídeologs e fotologs.
Estas ações, além de melhorarem a indexação e o posicionamento de um site nos mecanismos de buscas, criam uma nova e importante fonte de tráfego de visitantes, mas, principalmente, cria novos espaços de relacionamento de uma Marca, produto, serviço ou campanha com os internautas. Seguindo os princípios de Social Media Optimization, cria-se um novo canal para oferecer informações ou explicações, divulgar novidades e receber feedbacks dos internautas. Tudo isso a um baixo custo, já que o acesso às mídias sociais e a suas ferramentas é gratuito e aberto a qualquer usuário de Internet.
09:05
A relação entre os acontecimentos no mundo on-line e no mundo off-line vão além de uma união para gerar compras, como mostrou um estudo da Advertiser Perception. Campanhas ou fatos acontecidos fora da Internet têm grande impactos no fluxo de visitantes on-line. Exemplo disso é o aumento de 22% na busca pelo termo "nike" na época do escândalo do jogador Ronaldo com travestis, no final de abril de 2008. Outro exemplo é a queda de 10% na busca pelo termo "Fiat" logo após o término do BBB8, programa em que a empresa foi o pricipal patrocinador. Além deste caso, a conquita da copa do Brasil pelo Sport aumentou em 50% a busca pelo termo "Recife" no Google.
O caso mais emblemático do impacto do mundo off-line no universo on-line é o de julho de 2007, quando aconteceu o acidente com o avião da TAM, em São Paulo. A busca pelo termo "tam" aumentou em 750% na época do acidente, pelo termo "acidente aéreo", 1070%, oferecendo assim uma grande oportunidade para a empresa oferecer informações, esclarecimentos e realizar defesas em primeira mão e a um baixo custo, através dos mecanismos de buscas. A pesquisa pelo nome da principal concorrente da TAM, a Gol, também aumentou cerca de 60% no dia deste acidente. Todos esses dados são oferecidos pelo Google Trends.
Isso significa que mesmo que não haja uma preocupação com a repercussão de uma campanha ou fato na Internet, este impacto se dá, oferecendo riscos ou criando oportunidades, ou seja, não se escolhe mais se irá ou não monitorar a reação dos internautas a algo feito fora da Internet. É obrigação de uma empresa fazer este monitoramento de modo a preservar a sua imagem, ou aproveitar uma janela de possibilidades.
05:32
A Click Forensics, empresa americana de administração de tráfego em Websites, divulgou ontem pesquisa sobre a quantidade de cliques falsos em anúncios na Internet. Segundo a empresa, 16,2% de todos os cliques em publicidade on-line no segundo trimestre de 2008 foram fraudulentos. O Número é menor que os 16,6% do último trimestre de 2007, mas é maior que a taxa de cliques fraudulentos de 15,8% do mesmo período do ano passado.
Na rede de afiliados a taxa de cliques falsos é de 27,6%. Entretanto, esses números não levam em consideração o descarte de cliques fraudulentos que os mecanismos de buscas realizam. Segundo o Google, com sua tecnologia de proteção a cliques falsos, a taxa cai para 0,02%.
Os Espanhós, arábes e irlandeses estão entre os líderes em gerar cliques não-naturais, os brasileiros também estão entre os que mais falsificam cliques. É curioso notar que a taxa de cliques falsos é menor onde a publicidade na Internet é mais desenvolvida. Nos EUA e na Inglaterra, onde, respectivamente, os anúncios on-line movimentam cerca de US$ 30 bilhões e US$ 6 bilhões, a taxa é muito menor que em outro países.
Boa parte dos cliques falsos são gerados pelos botnets, softwares desenvolvidos especificamente para clicar em publicidades expostas pela Web. Estes são responsáveis por 25% dos cliques fraudulentos, e são os mais difíceis de evitar. 58% das empresas grandes julgam os cliques falsos um problema para a publicidade on-line, e a própria Click Forensics está envolvida em trabalho coom o Yahoo! para desenvolver tecnologias de combate a esta prática.
Na rede de afiliados a taxa de cliques falsos é de 27,6%. Entretanto, esses números não levam em consideração o descarte de cliques fraudulentos que os mecanismos de buscas realizam. Segundo o Google, com sua tecnologia de proteção a cliques falsos, a taxa cai para 0,02%.
Os Espanhós, arábes e irlandeses estão entre os líderes em gerar cliques não-naturais, os brasileiros também estão entre os que mais falsificam cliques. É curioso notar que a taxa de cliques falsos é menor onde a publicidade na Internet é mais desenvolvida. Nos EUA e na Inglaterra, onde, respectivamente, os anúncios on-line movimentam cerca de US$ 30 bilhões e US$ 6 bilhões, a taxa é muito menor que em outro países.
Boa parte dos cliques falsos são gerados pelos botnets, softwares desenvolvidos especificamente para clicar em publicidades expostas pela Web. Estes são responsáveis por 25% dos cliques fraudulentos, e são os mais difíceis de evitar. 58% das empresas grandes julgam os cliques falsos um problema para a publicidade on-line, e a própria Click Forensics está envolvida em trabalho coom o Yahoo! para desenvolver tecnologias de combate a esta prática.
05:04
O faturamento do Yahoo! no segundo trimestre de 2008 apresentou um leve crescimento de 6% frente ao faturado no mesmo período de 2007. A empresa apresentou receitas de US$1,798 bilhões entre abril e junho 2008, contra US$1,698 bilhões de 2007. Apesar do crescimento do faturamento bruto, as receitas liquidas do Yahoo! caíram 18% no mesmo período, com 88% das receitas da empresa sendo oriundas de publicidade e 73,5% dos EUA. Seu principal concorrente no mercado de buscas, o Google, obtem 97% de suas receitas da publicidade e apenas 51% dos EUA.
Entretanto, os analistas do setor de tecnologia esperavam um desempenho pior da empresa neste período, devido à proposta de compra da Microsoft e da posterior briga dos acionsitas, que tiraram o foco da empresa de seu negócio principal. Por causa disso, as ações do Yahoo! subiram 2% após a divulgação dos resultados trimestrais, ao contrário do que aconteceu com o Google, que anunciou faturamento recorde em 2008 e crescimento de 40% no lucro liquido, mas, mesmo assim, viu suas ações caírem 8%.
Entretanto, os analistas do setor de tecnologia esperavam um desempenho pior da empresa neste período, devido à proposta de compra da Microsoft e da posterior briga dos acionsitas, que tiraram o foco da empresa de seu negócio principal. Por causa disso, as ações do Yahoo! subiram 2% após a divulgação dos resultados trimestrais, ao contrário do que aconteceu com o Google, que anunciou faturamento recorde em 2008 e crescimento de 40% no lucro liquido, mas, mesmo assim, viu suas ações caírem 8%.
11:14
O preço médio dos produtos vendidos pela internet caiu 1,99% em julho. Este dado é divulgado pela Provar – Programa de Administração do Varejo, da FIA – Fundação Instituto de Administração, em parceria com a Felisoni & Associados, e objetiva medir a inflação mensal dos produtos vendidos pela Internet.
Julho foi o quarto mês consecutivo de deflação, com 70% dos produtos caindo de preço. Os líderes em deflação no período foram: linha branca (geladeira, freezer etc) com queda de 3,86%; “Eletroeletrônicos”, 2,88% e “Telefonia e Celulares”, 0,16%.
Por outro lado, entre os produtos que sofreram alta de preços no período temos: “CDs e DVDs”, 3,41%; “Livros”, 1,78%; e “Perfumes e Cosméticos”, 1,69%..
Este é um importante índice para embasar as estratégias das empresas que prestam serviços à lojas de e-commerce no Brasil, setor que dobra de tamanho a cada dois anos.
Julho foi o quarto mês consecutivo de deflação, com 70% dos produtos caindo de preço. Os líderes em deflação no período foram: linha branca (geladeira, freezer etc) com queda de 3,86%; “Eletroeletrônicos”, 2,88% e “Telefonia e Celulares”, 0,16%.
Por outro lado, entre os produtos que sofreram alta de preços no período temos: “CDs e DVDs”, 3,41%; “Livros”, 1,78%; e “Perfumes e Cosméticos”, 1,69%..
Este é um importante índice para embasar as estratégias das empresas que prestam serviços à lojas de e-commerce no Brasil, setor que dobra de tamanho a cada dois anos.
07:29
Os mecanismos de buscas podem usar, como forma de melhorar os seus resultados e resolver ambiguidades, o que se chama de "a sabedoria da multidão", que consiste na idéia de que um grande grupo de pessoas é mais sábio que uma elite de especialistas.
Esse tipo de informação gerada pela multidão de usuários de Internet cria a chamada Social Search ou Busca Social. Pesquisa da Media Contacts mostra que os internautas julgam a informação achada através desta busca, por ter sido criada despropositadamente por um outro usuário, mais confiável. 21% dos usuários confiam mais em relatos de terceiros, número maior que os 15% confiam em informações oferecidas por corporações.
A Busca Social por informações deve crescer com o crescimento das mídias sociais em geral. Este cenário cria novos desafios para os profissionais de Marketing de Buscas, que têm de saber gerenciar e utilizar a "savedoria coletiva" de modo a melhorar a eficiência do Marketing de Buscas.
Com informações do "The Evolving Landscape of Search Engine Marketing", da Media Contacts.
Esse tipo de informação gerada pela multidão de usuários de Internet cria a chamada Social Search ou Busca Social. Pesquisa da Media Contacts mostra que os internautas julgam a informação achada através desta busca, por ter sido criada despropositadamente por um outro usuário, mais confiável. 21% dos usuários confiam mais em relatos de terceiros, número maior que os 15% confiam em informações oferecidas por corporações.
A Busca Social por informações deve crescer com o crescimento das mídias sociais em geral. Este cenário cria novos desafios para os profissionais de Marketing de Buscas, que têm de saber gerenciar e utilizar a "savedoria coletiva" de modo a melhorar a eficiência do Marketing de Buscas.
Com informações do "The Evolving Landscape of Search Engine Marketing", da Media Contacts.
06:23
Segundo relatório do e-marketer a venda de músicas pelo celular deve se consolidar como um alternativa de receitas às vendas de CD, pois em 2012 a venda de músicas através de dispositivos móveis deve atingir US$ 13,5 bilhões, um crescimento médio anual de da ordem de 35% em relação aos US$ 2,4 bilhões movimentados em 2007.
Entretanto, o maior crescimento deve se dar na categoria de música patrocinada para celulares. Este é uma ferramenta já usada pelos profissionais de marketing para atingir públicos de maneira segmentada, e que deve apresentar um boom nos próximos anos. Em cinco anos, projeções do e-marketer apontam um crescimento de extraordinários 3.471% nesta modalidade de publicidade, saindo, assim, dos US$ 42 milhões investidos em 2007, para US$ 1,5 bilhão em 2012.
Entretanto, o maior crescimento deve se dar na categoria de música patrocinada para celulares. Este é uma ferramenta já usada pelos profissionais de marketing para atingir públicos de maneira segmentada, e que deve apresentar um boom nos próximos anos. Em cinco anos, projeções do e-marketer apontam um crescimento de extraordinários 3.471% nesta modalidade de publicidade, saindo, assim, dos US$ 42 milhões investidos em 2007, para US$ 1,5 bilhão em 2012.
05:47
As receitas com publicidade na Internet americana cresceram 18,2% no primeiro trimestre de 2008 em relação ao mesmo período de 2007, segundo dados do IAB (Internet Advertising Bureau). Ao todo, foram US$ 5,8 bilhões de investimento publicitário on-line, o segundo melhor trimestre da série, que se iniciou em 1996. O faturamento do primeiro trimestre de 2008 só perde para o que foi investido em publicidade na Internet nos Estados Unidos no último trimestre de 2007, US$ 5,9 bilhões.
O aumento das receitas publicitárias na Internet se deram em um momento em que a economia americana está estagnada, o que mostra que a publicidade na Internet tem mesmo fôlego continuar seu crescimento a medida que as pessoas passem mais tempo on-line e que as ferramentas de anúncios se aperfeiçoem. Apesar disso, a internet ainda representa cerca de 7% de todo o bolo publicitário americano, de cerca de US$ 300 bilhões anuais.
A taxa é metade do crescimento da publicidade na Internet brasileira no primeiro trimestre de 2008, que foi de 36%. Entretanto, a base de crescimento brasileira ainda é muito pequena, cerca de R$ 500 milhões anuais, cerca de 1% da publicidade on-line americana.
O aumento das receitas publicitárias na Internet se deram em um momento em que a economia americana está estagnada, o que mostra que a publicidade na Internet tem mesmo fôlego continuar seu crescimento a medida que as pessoas passem mais tempo on-line e que as ferramentas de anúncios se aperfeiçoem. Apesar disso, a internet ainda representa cerca de 7% de todo o bolo publicitário americano, de cerca de US$ 300 bilhões anuais.
A taxa é metade do crescimento da publicidade na Internet brasileira no primeiro trimestre de 2008, que foi de 36%. Entretanto, a base de crescimento brasileira ainda é muito pequena, cerca de R$ 500 milhões anuais, cerca de 1% da publicidade on-line americana.
07:02
Segundo pesquisa do E-bit divulgada no E-Marketer, o comércio eletrônico dobra de tamanho no Brasil a cada dois anos, e o faturamento do setor foi de aproximadamente R$ 4 bilhões em 2007, crescimento de 43% frente ao ano anterior, e uma cifra quatro vezes maior que o faturamento do e-commerce brasileiro em 2005.
Isso se dá devido ao crescimento no número de internautas que realizam compras pela Internet. Em 2007, 9,5 milhões de internautas compraram pela Internet, contra 7 milhões em 2006 e 1,1 milhão em 2001, ou seja, 79% do número média de usuários mensais de Internet em 2007. Esse número coloca o Brasil entre os países onde o e-commerce está mais avançado. No Japão, país onde a proporção de internautas compradores é a maior do mundo, 82% dos internautas fazem compras on-line. Nos Estados Unidos, por outro lado, apenas 63% dos internautas fazem compras pela internet. Entretanto, o faturamento do e-commerce americano ultrapassa os US$ 100 bilhões.
No Brasil, os produtos mais comprados pela Internet são os livros, revistas e jornais, com 17% do mercado. A forma mais popular de pagamento é o cartão de crédito. 49,47% dos internautas preferem usar o crédito para pagar as suas compras virtuais, contra 39,06% que preferem o pagamento via boleto bancário.
Uma importante forma de divulgação das lojas on-line são os links patrocinados, sejam em buscadores universais ou em buscadores verticais. Segundo dados do Ibope/NetRating, cerca de 30% das visitas às lojas virtuais vêm dos mecanismos de buscas.
Isso se dá devido ao crescimento no número de internautas que realizam compras pela Internet. Em 2007, 9,5 milhões de internautas compraram pela Internet, contra 7 milhões em 2006 e 1,1 milhão em 2001, ou seja, 79% do número média de usuários mensais de Internet em 2007. Esse número coloca o Brasil entre os países onde o e-commerce está mais avançado. No Japão, país onde a proporção de internautas compradores é a maior do mundo, 82% dos internautas fazem compras on-line. Nos Estados Unidos, por outro lado, apenas 63% dos internautas fazem compras pela internet. Entretanto, o faturamento do e-commerce americano ultrapassa os US$ 100 bilhões.
No Brasil, os produtos mais comprados pela Internet são os livros, revistas e jornais, com 17% do mercado. A forma mais popular de pagamento é o cartão de crédito. 49,47% dos internautas preferem usar o crédito para pagar as suas compras virtuais, contra 39,06% que preferem o pagamento via boleto bancário.
Uma importante forma de divulgação das lojas on-line são os links patrocinados, sejam em buscadores universais ou em buscadores verticais. Segundo dados do Ibope/NetRating, cerca de 30% das visitas às lojas virtuais vêm dos mecanismos de buscas.
06:11
A PriceWaterHouseCoupers apresentou na semana passada uma grande pesquisa sobre a mudança dos hábitos dos leitores de revistas ao redor do mundo. Este relatório percebeu uma forte migração, que tende a continuar, dos leitores do meio impresso para o digital. Apesar disso, os leitores ainda afirmam preferir ler as revistas impressas, mas 60% destes afirmaram que devem passar a ler menos a versão em papel e mais a versão on-line das revistas.
A Pesquisa mostrou que cerca de um terço dos leitores de revistas aceitam pagar para lê-las na Internet, entretanto, estão dispostos a pagar apenas metade do preço da edição impressa. Por isso, as grandes empresas de revistas impressas devem adaptar os seus modelos de negócios para o mundo Web, em que os ganhos com assinaturas perdem espaços, principalmente, para as receitas de publicidade on-line, que devem crescer nos próximos 5 anos 10 vezes mais rápido na Internet que na mídia tradicional. Entre os formatos publicitários mais aceitos pelos internautas estãos os anúncios contextuais, os banners e os e-mails marketings. Por outro lado, os Pop-Ups são vistos como intrusivos demais.
Este novo cenário faz as editoras de revistas já planejem obter 20% de suas receitas do universo on-line, e impele as grandes agências a comprar empresas menores que atuem na publicidade digital, de modo a criar equipes multi-funcionais que gerem soluções multimídia para as demandas dos anunciantes.
Leia o relatório completo.
A Pesquisa mostrou que cerca de um terço dos leitores de revistas aceitam pagar para lê-las na Internet, entretanto, estão dispostos a pagar apenas metade do preço da edição impressa. Por isso, as grandes empresas de revistas impressas devem adaptar os seus modelos de negócios para o mundo Web, em que os ganhos com assinaturas perdem espaços, principalmente, para as receitas de publicidade on-line, que devem crescer nos próximos 5 anos 10 vezes mais rápido na Internet que na mídia tradicional. Entre os formatos publicitários mais aceitos pelos internautas estãos os anúncios contextuais, os banners e os e-mails marketings. Por outro lado, os Pop-Ups são vistos como intrusivos demais.
Este novo cenário faz as editoras de revistas já planejem obter 20% de suas receitas do universo on-line, e impele as grandes agências a comprar empresas menores que atuem na publicidade digital, de modo a criar equipes multi-funcionais que gerem soluções multimídia para as demandas dos anunciantes.
Leia o relatório completo.
05:45
A rede de relacionamentos virtuais Habbo Hotel comemorou na semana passada a criação do seu avatar de número 100 milhões. Assim, a rede fundada em 2000 pela empresa finlandesa Sulake segue caminho oposto à sua congeneri Second Life, que depois de um boom, perdeu força e hoje recebe 10 milhões de visitas mensais.
Ao contrário do Second life, o Habbo Hottel tem um público-alvo bem definido, são adolecentes entre 12 e 17 anos. Boa parte dos visitantes deste mundo virtual é de língua Inglesa, mas a rede tem boa popularidade no Brasil, o que motivou bandas como CPM 22, ForFun, Fresno, Hateen e Ludov a criarem seus avatares no Habbo Hotel.
Passada a marca dos 100 milhões, o Habbo Hotel almeja atingir 120 milhões de avatares até o final de 2008.
Ao contrário do Second life, o Habbo Hottel tem um público-alvo bem definido, são adolecentes entre 12 e 17 anos. Boa parte dos visitantes deste mundo virtual é de língua Inglesa, mas a rede tem boa popularidade no Brasil, o que motivou bandas como CPM 22, ForFun, Fresno, Hateen e Ludov a criarem seus avatares no Habbo Hotel.
Passada a marca dos 100 milhões, o Habbo Hotel almeja atingir 120 milhões de avatares até o final de 2008.
08:50
O Internet Evolution é um site que tenta identificar o estado-da-arte da Internet. Há algumas análises sobre os acontecimentos da rede, mas eles são usados como base para um previsão de como a Internet deverá ser no Futuro. Num desses artigos mais recentes, Sandeep Amar, um Web Master dos EUA, tenta desenhar os traços, as principais características da Web 3.0.
A Começar, essa será a Web Semântica, em que as máquinas interpretarão os dados que trocam entre si, tornando as trocas de informações muito mais rápidas e a experiência Web ainda mais estimulante.
Além disso, Sandeep Amar afirma que haverá uma maior interoperabilidade entre os dispositivos para acesso à rede, como celulares, computadores e consoles. Isso deve tornar ainda mais fácil e dinâmico o acesso à Internet.
Os usuários deverão manter ainda grande poder de customização da forma como as informações são dispostas na Internet. Entretanto, estes deverão optar cada vez menos por conteúdo em textos, e cada vez mais por conteúdos em vídeos e em imagens. O que traz um grande desafio no que tange a correta indexação das figuras e filmes disponíveis na Web.
Os sites mais acessados da internet mundial (na era da Web 2.0) são os que oferecem serviços de email, busca, compartilhamento de vídeos, redes social, blogs, wiki, leilões, compartilhamento de arquivos, armazenagem de imagens, pornografia, classificados, notícias, e hosting de arquivos. Na era da Web 3.0, o conteúdo proprietário, ou seja, aquele com copyright, deve voltar a ganhar importância, pois os grandes impérios de mídia já se movimentam com ações judiciais contra as grandes redes de compartilhamento. Na próxima etapa da Internet, as redes de mídia (Como ABC e CNBC)devem se responsabilizar por distribuir gratuitamente os seus conteúdos.
Para tornar essa Internet possível, o autor acha que apenas com a força dos grandes da Web 2.0, como o Google, com suas equipes, dinheiro e tecnologia (como a computação nas nuvens), será possível tornar essa nova Web possível. É esperar e trabalhar para tornar essa nova Web possível e cada vez mais útil.
A Começar, essa será a Web Semântica, em que as máquinas interpretarão os dados que trocam entre si, tornando as trocas de informações muito mais rápidas e a experiência Web ainda mais estimulante.
Além disso, Sandeep Amar afirma que haverá uma maior interoperabilidade entre os dispositivos para acesso à rede, como celulares, computadores e consoles. Isso deve tornar ainda mais fácil e dinâmico o acesso à Internet.
Os usuários deverão manter ainda grande poder de customização da forma como as informações são dispostas na Internet. Entretanto, estes deverão optar cada vez menos por conteúdo em textos, e cada vez mais por conteúdos em vídeos e em imagens. O que traz um grande desafio no que tange a correta indexação das figuras e filmes disponíveis na Web.
Os sites mais acessados da internet mundial (na era da Web 2.0) são os que oferecem serviços de email, busca, compartilhamento de vídeos, redes social, blogs, wiki, leilões, compartilhamento de arquivos, armazenagem de imagens, pornografia, classificados, notícias, e hosting de arquivos. Na era da Web 3.0, o conteúdo proprietário, ou seja, aquele com copyright, deve voltar a ganhar importância, pois os grandes impérios de mídia já se movimentam com ações judiciais contra as grandes redes de compartilhamento. Na próxima etapa da Internet, as redes de mídia (Como ABC e CNBC)devem se responsabilizar por distribuir gratuitamente os seus conteúdos.
Para tornar essa Internet possível, o autor acha que apenas com a força dos grandes da Web 2.0, como o Google, com suas equipes, dinheiro e tecnologia (como a computação nas nuvens), será possível tornar essa nova Web possível. É esperar e trabalhar para tornar essa nova Web possível e cada vez mais útil.
08:23
Uma grande discussão está ocorrendo na Inglaterra sobre os dados trocados pelos cidadãos nos novos dispositivos de comunicação. Existe uma proposta governamental para a criação de um mega banco de dados, chamado Data Bill, em que estariam armazenadas todas as informações sobre ligações realizadas, sites visitados e e-mails trocados pelos ingleses ao longo de sua vida.
A proposta deverá passar por um intenso debate entre os ingleses. Alguns acham que isso é ir longe demais. Seria acabar com a privacidade das pessoas e abrir brechas para interpretações tendenciosas por parte das autoridades em algumas investigações. Afinal, todos os órgãos do governo teriam acesso a uma base de dados completa dos hábitos de um cidadão na internet ou ao telefone celular.
Por outro lado, há que argumente que as empresas on-line já fazem isso, instalando programas nas máquinas dos internautas para monitorar o seu comportamento e, assim, oferecer serviços e produtos mais adequados a cada usuários. Criar uma base de dados sob a gestão Estatal seria mais seguro que ser monitorado por uma infinidade de empresas privadas.
O debate deve se estender bastante até que se chegue a um consenso, mas a questão da privacidade na rede é algo que procupa os internautas. Pela forma técnica que a Internet e a World Wide Web foram concebidas e executadas todos os dados são rastreáveis. Mas, quando o uso da rede se torna cada vez mais central nas vidas das pessoas, a rastreabilidade dos dados se torna uma procupação e tanto.
A proposta deverá passar por um intenso debate entre os ingleses. Alguns acham que isso é ir longe demais. Seria acabar com a privacidade das pessoas e abrir brechas para interpretações tendenciosas por parte das autoridades em algumas investigações. Afinal, todos os órgãos do governo teriam acesso a uma base de dados completa dos hábitos de um cidadão na internet ou ao telefone celular.
Por outro lado, há que argumente que as empresas on-line já fazem isso, instalando programas nas máquinas dos internautas para monitorar o seu comportamento e, assim, oferecer serviços e produtos mais adequados a cada usuários. Criar uma base de dados sob a gestão Estatal seria mais seguro que ser monitorado por uma infinidade de empresas privadas.
O debate deve se estender bastante até que se chegue a um consenso, mas a questão da privacidade na rede é algo que procupa os internautas. Pela forma técnica que a Internet e a World Wide Web foram concebidas e executadas todos os dados são rastreáveis. Mas, quando o uso da rede se torna cada vez mais central nas vidas das pessoas, a rastreabilidade dos dados se torna uma procupação e tanto.
07:56
A ComScore divulgou na semana passada uma pesquisa sobre a participação dos principais buscadores e a quantidade de buscas realizadas neles no último mês de Junho. A Pesquisa mostra o forte domínio do Google, que realizou mais de 7 bilhões de buscas para os internautas americanos, conquistando 61,5% do mercado de buscas. Este número é um pouco menor que os 61,8% do mês de maio, e a primeira queda do ano, mas não parece que o Google esteja diminuindo. Pelo contrário, se comparado com a participação de 55% em Junho de 2007, a análise mostra que o Google continua avançando em sua liderança de mercado.
Por outro lado, os principais concorrentes no mercado americano de buscas pela Internet comemoraram crescimento em suas participações de mercado. o assediado Yahoo! 20,9% do mercado, segundo mês seguido de crescimento na participação de mercado da empresa, que era de 20,4% em abril. Ao todo, foram realizadas 2,4 bilhões de Buscas através do buscador do Yahoo!. O outro grande Player entre os Mecanismos de Buscas, a Microsoft com o seu MSN Live Search, também ganhou mercado em junho, realizando 1,1 bilhão de buscas pela Web, ou 9,2% do total.
Essas empresas controlam o importantíssimo serviço de buscas na Web no gigantesco mercado americano, que possui mais de 220 milhões de internauta, movimenta cerca de US$ 26 bilhões em publicidade, sendo cerca de US$ 10 bilhões destinados aos links patrocinados dos resultadps de buscas.
Por outro lado, os principais concorrentes no mercado americano de buscas pela Internet comemoraram crescimento em suas participações de mercado. o assediado Yahoo! 20,9% do mercado, segundo mês seguido de crescimento na participação de mercado da empresa, que era de 20,4% em abril. Ao todo, foram realizadas 2,4 bilhões de Buscas através do buscador do Yahoo!. O outro grande Player entre os Mecanismos de Buscas, a Microsoft com o seu MSN Live Search, também ganhou mercado em junho, realizando 1,1 bilhão de buscas pela Web, ou 9,2% do total.
Essas empresas controlam o importantíssimo serviço de buscas na Web no gigantesco mercado americano, que possui mais de 220 milhões de internauta, movimenta cerca de US$ 26 bilhões em publicidade, sendo cerca de US$ 10 bilhões destinados aos links patrocinados dos resultadps de buscas.
19:33
O Site Search Engine Land, geralmente, oferece informação atualizada, boas análises e uma quantidade considerável de dados. Algo fundamental para alguem que estuda o Marketing de Buscas, como eu. Por isso, acho que é uma leitura indispensável para quem está nesta área e lê bem em inglês. Mas o artigo "3 Types Of Blogs That Totally Suck", publicado em 17 de julho e escrito por Jill Whalen, foge a este padrão.Primeiro, o título me fez pensar que se trataria de um artigo sobre os erros que diminuem a eficiência dos blogs numa estratégia de Marketing na Internet. Mas, ao começar a ler, pensei que o texto falaria sobre a subvalorização dada pelos profissionais de Marketing de Buscas aos blogs no processo de otimização de um site. Mas, enfim, o texto não diz nada, não passa de um comentário inócuo sobre a qualidade dos blogs ou sobre a forma como eles se monetizam. Então, resolvi escrever sobre o pouco que sei do assunto, e o que pensei que leria no artigo do Jill.
A Revista MeioDigital deste mês traz uma grande reportagem sobre o uso dos blogs corporativos. Estes estão sendo cada vez mais usados pelas empresas para estabelecer diálogos com seus públicos, trocando idéias, estabelecendo um relacionamento mais próximo e captando feedbacks e sugestões. Mas o grande desafio aqui é tornar o Blog atrativo para os usuários/clientes e não um panfleto virtual pró-organização. As empresas que conseguiram encontrar o ponto certo comemoram os resultados, e empresas em dificuldades mercadológicas resolveram adotar os Blogs em sua estratégia de reestruturação(p.ex. Starbucks).
continuação
19:05
Mas não só o Blog da própria empresa é importante. A blogosfera tem ganhado credibilidade e simpatia dos internautas, que aceitam expor suas idéias nos blogs (seja em posts ou em comentários) e confiam no que é dito pelos outros. Por tanto, além de criar um Blog bonito, descolado e útil, faz parte da estratégia de gestão de marca na Internet, estar atento ao que é dito em outros Blogs, inclusive (quiçá, principalmente) os de cunho pessoal, em que o internauta expõe a sua vida e opiniões aos seus amigos e parentes.
No processo contínuo que é a otimização para mecanismos de buscas de um site, criar um Blog serve para fazer Link Building, ou seja, criar links com alta relevância para as páginas de um site. Geralmente, esses links tem boa qualidade devido ao texto âncora e ao contexto em que ele é gerado. Como geralmente se linka para uma página de um sites através de um post de assunto sobre assunto correlato, os mecanismos de buscas julgam o link originado daí como um voto de que o site de destino aprofunda ou atesta o assunto tratado.
A Blogosfera é algo bastante importante e que deve ser olhado com muita atenção pelos profisisonais de Marketing na Web. Com a sua audiência e credibilidade crescendo (7 milhões de pessoas leêm os blogs do Blogspot e 82% dos jornalistas confessam basear suas reportagens em Blogs), os blogs deverão ser usados mais e melhor no WebMarketing.
No processo contínuo que é a otimização para mecanismos de buscas de um site, criar um Blog serve para fazer Link Building, ou seja, criar links com alta relevância para as páginas de um site. Geralmente, esses links tem boa qualidade devido ao texto âncora e ao contexto em que ele é gerado. Como geralmente se linka para uma página de um sites através de um post de assunto sobre assunto correlato, os mecanismos de buscas julgam o link originado daí como um voto de que o site de destino aprofunda ou atesta o assunto tratado.
A Blogosfera é algo bastante importante e que deve ser olhado com muita atenção pelos profisisonais de Marketing na Web. Com a sua audiência e credibilidade crescendo (7 milhões de pessoas leêm os blogs do Blogspot e 82% dos jornalistas confessam basear suas reportagens em Blogs), os blogs deverão ser usados mais e melhor no WebMarketing.
18:44
77,4% das empresas americanas que anunciaram em mecanismos de buscas exolheram o Google para anunciar. Estes dados foram divulgados pelo IDC e corroboram com o faturamento recorde do Google no segundo trimestre de 2008. Além disso, os custos por clique dos anúncios exibidos pelo Google subiram 13,9%, mesmo numa época de crise ecônomica. O segundo colocado, o Yahoo!, deteve 17,8% do mercado de links patrocinados, mas viu o preço de seus anúncios cair 7% no período. Por sua vez, a sempre combatente Microsoft viu o valor de seus anúncios subirem 5,6% e foi procurada por 4,8% dos anunciantes em busca.
Fica clara a dominação do Google no mercado de buscas americano, detendo 72% das buscas realizadas por usuários e 77% do anunciantes de links patrocinados. A estratégia da Microsoft de se unir ao Yahoo! para fazer frente a esse gigante não deu certo e desviou o foco das duas empresas para fora do que interessa: melhorar os resultados de buscas para atrair mais usuários e, conseuqente mente aumentar o faturamento com publicidade.
Steve Ballmer, Presidente-Executivo da Microsoft, afirmou recentemente que a compra do Yahoo! não era fundamental para a estratégia da Microsoft no mercado de buscas, e que a empresa tinha equipe e talento para crescer sozinha. Entretanto, vendo a disparidade da participação de cada empresa neste setor, fica cada vez mais difícil para os concorrentes enfrentarem em pé de igualdade o líder Google, que lança a cada dia novos produtos e serviços, e aprimora os antigos oferecendo a melhor experiência aos usuários e o melhor retorno sobre investimento aos anunciantes. Mas a Microsoft parece estar fazendo o seu máximo para se manter relevante no mercado de anúncios em buscas ,que deverá movimentar US$ 45 bilhões em 2012.
Fica clara a dominação do Google no mercado de buscas americano, detendo 72% das buscas realizadas por usuários e 77% do anunciantes de links patrocinados. A estratégia da Microsoft de se unir ao Yahoo! para fazer frente a esse gigante não deu certo e desviou o foco das duas empresas para fora do que interessa: melhorar os resultados de buscas para atrair mais usuários e, conseuqente mente aumentar o faturamento com publicidade.
Steve Ballmer, Presidente-Executivo da Microsoft, afirmou recentemente que a compra do Yahoo! não era fundamental para a estratégia da Microsoft no mercado de buscas, e que a empresa tinha equipe e talento para crescer sozinha. Entretanto, vendo a disparidade da participação de cada empresa neste setor, fica cada vez mais difícil para os concorrentes enfrentarem em pé de igualdade o líder Google, que lança a cada dia novos produtos e serviços, e aprimora os antigos oferecendo a melhor experiência aos usuários e o melhor retorno sobre investimento aos anunciantes. Mas a Microsoft parece estar fazendo o seu máximo para se manter relevante no mercado de anúncios em buscas ,que deverá movimentar US$ 45 bilhões em 2012.
17:17
O faturamento do Google no segundo trimestre de 2008 veio em linha com o esperado pelo mercado, apresentando um forte crescimento de 39% em relação ao mesmo período de 2007. Foram US$ 5,37 bilhões de receitas brutas, contra US$ 3,87 bilhões entre abril e junho de 2007.
Os anúncios nas páginas de resultados de buscas foram responsáveis por 66% do faturamento no período (US$ 3,53 bilhões), e a rede de sites afiliados do programa Adsense (como o DosLucas!!) gerou receitas de US$ 1,66 bilhões, ou 31% do faturamento global. Entretanto, o Custo de Aquisição de Tráfego, quantidade de dinheiro pago pelo Google aos seus parceiros do AdSense, representou US$ 1,47 bilhões, ou 28% da receita bruto. Ainda assim, o Adsense gerou uma margem liquida de 11,5% para o Google, uma cifra invejável.
O Google tem conseguido lidar bem com os problemas ecônomicos dos EUA, conseguindo diversificar a origem de suas receitas. No segundo trimestre de 2008, 52% das receitas vieram de fora dos EUA. Em 2007, este percentual era de 48%. O maior mercado estrangeiro para o Google é o do Reino Unido. Este país gerou 14% da receita bruta da empresa. Também, o mercado publicitário da internet inglesa é gigantesco. Espera-se que em 2009 a participação da publicidade na Web seja maior que a TV neste país, movimentando cerca de US$ 5,6 bilhões ao ano.
Por fim, o número de cliques válidos nos links patrocinados aumentou 19% em relação a 2007 e a receita líquida da empresa foi de US$ 3,86 bilhões, número recorde e em linha com o esperado pelos analistas, e o lucro liquido cresceu 40% atingindo US$ 1,3 bilhão. Apesar disso, as ações do Google caíram quase 8% após o anúncio desses resultados, mesmo num dia de alta nas bolsas americanas. Os investidores não gostaram da queda das margens de receita liquida e na margem de lucro líquido, e acharam que a empresa não soube administrar bem as receitas geradas em moedas estrangeiras.
Os anúncios nas páginas de resultados de buscas foram responsáveis por 66% do faturamento no período (US$ 3,53 bilhões), e a rede de sites afiliados do programa Adsense (como o DosLucas!!) gerou receitas de US$ 1,66 bilhões, ou 31% do faturamento global. Entretanto, o Custo de Aquisição de Tráfego, quantidade de dinheiro pago pelo Google aos seus parceiros do AdSense, representou US$ 1,47 bilhões, ou 28% da receita bruto. Ainda assim, o Adsense gerou uma margem liquida de 11,5% para o Google, uma cifra invejável.
O Google tem conseguido lidar bem com os problemas ecônomicos dos EUA, conseguindo diversificar a origem de suas receitas. No segundo trimestre de 2008, 52% das receitas vieram de fora dos EUA. Em 2007, este percentual era de 48%. O maior mercado estrangeiro para o Google é o do Reino Unido. Este país gerou 14% da receita bruta da empresa. Também, o mercado publicitário da internet inglesa é gigantesco. Espera-se que em 2009 a participação da publicidade na Web seja maior que a TV neste país, movimentando cerca de US$ 5,6 bilhões ao ano.
Por fim, o número de cliques válidos nos links patrocinados aumentou 19% em relação a 2007 e a receita líquida da empresa foi de US$ 3,86 bilhões, número recorde e em linha com o esperado pelos analistas, e o lucro liquido cresceu 40% atingindo US$ 1,3 bilhão. Apesar disso, as ações do Google caíram quase 8% após o anúncio desses resultados, mesmo num dia de alta nas bolsas americanas. Os investidores não gostaram da queda das margens de receita liquida e na margem de lucro líquido, e acharam que a empresa não soube administrar bem as receitas geradas em moedas estrangeiras.
16:54
A Internet americana tem se mostrado bastante concentrada. Segundo pesquisa da Compete, empresa de serviços de mídia on-line, os 20 sites mais acessados nos EUA concentram 39% de todo o tempo gasto pelos Internautas na Web. Neste seleto grupo, se destacam os sites de relacionamento, como o FaceBook e o MySpace. Essas redes sociais são líderes em número de acessos e em por visitantes e em duração de cada visita. O FaceBook, por exemplo, recebe uma média de 22 visitas por usuário, que gastam cerca de 12 minutos a cada visita.
Estes sites têm em comum o fato de possuírem conteúdo produzido pelo usuário, que interagem trocando conteúdo entre si. Além disso, cada Internauta monta a sua experiência nas redes sociais do jeito que melhor lhe agrada, customizando o lay out e escolhendo o conteúdo de suas páginas de maneira personalizada. Os gigantes da Web já perceberam que esse é o futuro da Interne, e lançaram serviços nesta área. O IGoogle é o maior exemplo desses novos serviços, pois permite que o usuário crie a sua página inicial na internet do jeito que melhor lhe agrada, com notícias, e-mail, agenda e imagens definidas pelo usuário.
Esta tendência deve ser olhada de perto pelos profissionais de Marketing de Buscas, pois mostra a importância do conteúdo e das redes sociais no processo de otimização de um site.
Estes sites têm em comum o fato de possuírem conteúdo produzido pelo usuário, que interagem trocando conteúdo entre si. Além disso, cada Internauta monta a sua experiência nas redes sociais do jeito que melhor lhe agrada, customizando o lay out e escolhendo o conteúdo de suas páginas de maneira personalizada. Os gigantes da Web já perceberam que esse é o futuro da Interne, e lançaram serviços nesta área. O IGoogle é o maior exemplo desses novos serviços, pois permite que o usuário crie a sua página inicial na internet do jeito que melhor lhe agrada, com notícias, e-mail, agenda e imagens definidas pelo usuário.
Esta tendência deve ser olhada de perto pelos profissionais de Marketing de Buscas, pois mostra a importância do conteúdo e das redes sociais no processo de otimização de um site.
16:38
Em estudo divulgado pela Advertiser Perceptions na Advertising Age de 02 de Junho de 2008 indica que a associação de outras mídias à TV aumenta o efeito dos anúncios no público-alvo. Trata-se de uma pesquisa que endossa o senso comum que diz ser melhor usar a inteligência na montagem de um bom mix de mídia, do que apostar todas as fichas no broadcasting. No caso da associação de anúncios na TV com publicidade na Internet, verificou-se um aumento de até 39% na propensão a compra por parte dos consumidores.
Este estudo também mostra uma queda no poder persuasivo dos anúncios televisivos. Se comparado com a Internet e as revistas, os espectadores exclusivos de TV são 3% menos propensos a comprar um produto anunciado num anúncio.
Com informações da Revista Meio Digital de Julho.
Este estudo também mostra uma queda no poder persuasivo dos anúncios televisivos. Se comparado com a Internet e as revistas, os espectadores exclusivos de TV são 3% menos propensos a comprar um produto anunciado num anúncio.
Com informações da Revista Meio Digital de Julho.
09:05
A edição da exame desta quinzena traz uma reportagem sobre Otimização de Sites, o SEO. O título da Reportagem é "Na esteira do Google" e fala sobre o surgimento de empresas focadas em cuidar da imagem das empresas no Google. Entretanto, me parece que há uma confusão sobre o conceito de SEO. Pelo que eu saiba, o processo de otimização de sites é uma parte importante do Marketing de Buscas que se procupa em melhorar a indexação de uma site pelos mecanismos de buscas de modo a melhorar o posicionamento destas páginas nos resultados de buscas.
A reportagem trata o SEO como uma estratégia de gerar conteúdo positivo sobre uma marca ou site, de modo a fazê-lo aparecer acima das páginas com conteúdo negativo. Acho que não é bem assim. Durante o processo de otimização de um site é preciso identificar sites e diretórios importante para o tema do site, além de saber em quais fóruns e comunidades o site ou tema é citado. Este material serve para saber quais são os sites-alvos a se criar um relacionamento que resulte, entre outras coisas, em inbound links. Trata-se de um entendimento do Marketing de Buscas como Relações Públicas na Web.
Isso não significa excluir o conteúdo negativo sobre um site ou uma marca, mas fazê-lo figurar bem nas buscas sobre temas relacionados ao seu conteúdo ou negócio de um site, mas também torná-lo citação freqüente nos pricipais sites relacionados.
A reportagem trata o SEO como uma estratégia de gerar conteúdo positivo sobre uma marca ou site, de modo a fazê-lo aparecer acima das páginas com conteúdo negativo. Acho que não é bem assim. Durante o processo de otimização de um site é preciso identificar sites e diretórios importante para o tema do site, além de saber em quais fóruns e comunidades o site ou tema é citado. Este material serve para saber quais são os sites-alvos a se criar um relacionamento que resulte, entre outras coisas, em inbound links. Trata-se de um entendimento do Marketing de Buscas como Relações Públicas na Web.
Isso não significa excluir o conteúdo negativo sobre um site ou uma marca, mas fazê-lo figurar bem nas buscas sobre temas relacionados ao seu conteúdo ou negócio de um site, mas também torná-lo citação freqüente nos pricipais sites relacionados.
07:38
Not Words, for a while!!
07:09
Atualmente, a busca por imagens é o ponto fraco da busca na Internet. Os computadores não conseguem entender o que as imagens representam e baseiam o seu entendimento sobre elas no contexto em que elas se inserem. Entretanto, o texto que acompanha as imagens, geralmente, não as descrevem de maneira satisfatória. Isso faz com que a busca po imagens na Web ainda seja uma experiência pouco animadora.
Para contornar este problema, o líder no mercado de buscas na Web, o Google, está desenvolvendo novas formas de indexação de imagens, tais como processamento digital dessas e visão computacional que visam entender o significado do agrupamento dos pixels na imagem. Isso deve levar à busca visual, tornando possível tanto achar de maneira mais eficiente imagens na Web, quanto realizar buscas a partir de imagens (e não de palavras-chave). Segundo R.J. Pittman, diretor do Google, são comercializados mais de 750 milhões de celulares com câmera ao redor do mundo e mais de 10 milhões de câmeras fotográfica todos os anos. Isso somado, gera uma torrente de dezenas de bilhões de novas imagens na Web todos os anos. Organizar e tornar acessível estas imagens é um mercado bastante promissor para os buscadores e pode gerar novas oportunidades para o Marketing de buscas.
Para contornar este problema, o líder no mercado de buscas na Web, o Google, está desenvolvendo novas formas de indexação de imagens, tais como processamento digital dessas e visão computacional que visam entender o significado do agrupamento dos pixels na imagem. Isso deve levar à busca visual, tornando possível tanto achar de maneira mais eficiente imagens na Web, quanto realizar buscas a partir de imagens (e não de palavras-chave). Segundo R.J. Pittman, diretor do Google, são comercializados mais de 750 milhões de celulares com câmera ao redor do mundo e mais de 10 milhões de câmeras fotográfica todos os anos. Isso somado, gera uma torrente de dezenas de bilhões de novas imagens na Web todos os anos. Organizar e tornar acessível estas imagens é um mercado bastante promissor para os buscadores e pode gerar novas oportunidades para o Marketing de buscas.
08:33
Veja o Resultado aqui.
| NOME | RELATÓRIOS X40% | PROVA ESCRITA X50% | PARTICIPAÇÃO X10% | MÉDIA1 X60% | PROVA FINAL X40% | MÉDIA FINAL |
| Adriana Vasconcelos | 5,5 | 5,5 | 6,0 | 5,5 | 8,5 | |
| Aguirre Talento | 9,5 | 8,0 | 6,0 | | | |
| Alana Câmara | 9,5 | 8,0 | 5,0 | | | |
| Amanda Paula Silva | 9,0 | 10,0 | 10,0 | | | |
| Ana Wartke | 9,0 | 5,5 | 6,0 | 6,9 | 8,5 | |
| Bruno Novais | 7,0 | 7,0 | 7,0 | | | |
| Camila Kowalski | 6,0 | 9,0 | 10,0 | | | |
| Camila M. Souza | 7,0 | 5,0 | 6,0+1 | 6,9 | 7,0 | |
| Camilla Oliveira | 7,0 | 6,0 | 7,0 | 6,5 | 8,0 | |
| Carolina Ribeiro | 9,5 | 9,0 | 8,0 | | | |
| Daiane Santos | 6,0 | 9,0 | 8,0 | | | |
| Erika Profeta | 6,0 | 4,5 | 6,0 | 5,2 | 9,0 | |
| Fabiane Oiticica | 7,0 | 7,0 | 7,0 | | | |
| Gabriel Costa | 3,0 | 6,0 | 7,0 | 4,9 | --- | 2,9 |
| Gabriela Silva | 6,0 | 4,5 | 7,0 | 5,3 | 6,0 | |
| Gilvan Nascimento | 4,0 | 9,0 | 7,0 | +1 | | |
| Giovana Póvoas | 3,0 | 5,0 | 6,0 | 4,3 | 8,0 | |
| Glauber Teixeira | --- | 7,5 | 6,0 | 4,3 | 8,0 | |
| Gleise Oliveira | 6,0 | 9,0 | 7,0 | | | |
| Guilherme Lopes | 6,5 | --- | 9,0 | 3,5 | --- | 2,1 |
| Humberto Magalhães | 9,0 | 6,0 | 6,0 | +1 | | |
| Isis Miyaoka | 7,5 | 8,0 | 6,0 | +1 | | |
| Islene Santos | 7,0 | 8,0 | 6,0 | | | |
| Josciene de Jesus | 10,0 | 7,5 | 6,0 | | | |
| Ledson Chagas | 10,0 | 8,5 | 7,0 | | | |
| Leonardo Azevedo | 9,5 | 10,0 | 7,0 | +1 | | |
| Lucas Reis | 9,5 | 9,0 | 9,0 | | | |
| Maíra Araujo | 7,0 | 7,5 | 6,0 | +1 | | |
| Marcel Reis | 3,5 | 6,5 | 5,0 | 5,1 | --- | 3,0 |
| Maria Beatriz Barros | 9,5 | 4,5 | 4,0 | 6,4 | 7,0 | |
| Michele Pinheiro | 9,0 | 10,0 | 6,0 | +1 | | |
| Mirela Portugal | 6,0 | 6,0 | 7,0 | +1 | | |
| Mônica de Jesus | 6,5 | 3,5 | 6,0 | 4,9 | 7,0 | |
| Nana Nascimento | 6,5 | 5,0 | 5,0 | 5,6 | 8,0 | |
| Nara Pino | 2,0 | 5,0 | 7,0 | 4,6 | 6,5 | |
| Nina dos Santos | 9,0 | 10,0 | 10,0 | | | |
| Olga Malaquias | 1,0 | 6,0 | 5,0 | 3,9 | 4,0 | 3,9 |
| Raiza Teixeira | 8,0 | 8,0 | 9,0 | | | |
| Rodrigo Santos | 8,5 | 7,5 | 5,0 | | | |
| Sarah Gomes | 6,0 | 6,0 | 7,0 | 6,1 | 6,0 | |
| Vanderson Almeida | 10,0 | 9,0 | 9,0 | | | |
| Vanessa Alonso | 8,5 | 9,0 | 9,0 | | | |
| Vanessa Barbosa | 8,5 | 7,0 | 8,0 | | | |
| Vasco Menut | 6,5 | 4,0 | 6,0 | 5,2 | 7,0 | |
